[イーデイリーkim mi-kyung 記者] ロッテ七星飲料は、代表的な焼酎ブランド「チェウムチョルモ」のアルコール度数を、従来の16度から15.7度に引き下げます。発売20周年を迎え、ブランドの核心的な特徴である「まろやかさ」を強化し、変化する飲酒トレンドを反映するための措置です。

#ロッテ七星飲料は1日、「チュムチョルモ」のアルコール度数を16度から15.7度へと0.3度引き下げると発表しました。今回の度数調整は、「チュムチョルモ」が強調してきた「まろやかさ」をさらに際立たせるためのものです。最近、酒類市場において「酔うための飲酒」よりも、味や雰囲気を「楽しむ飲酒」文化が広まっている点も反映した、というのが同社側の説明です。

ロッテ七星によると、アルコール度数の調整に伴う味わいの維持のため、一部の甘味料の含有量も併せて調整するとのことです。健全な飲酒文化の醸成に協力するため、酒類の警告文言をメインラベルに移し、消費者の注目度を高める予定だとのことです。リニューアルされた「チュムチョルモ」は、既存の在庫がなくなってから、早ければ9月中旬から、レストランや居酒屋、ディスカウントストア、コンビニエンスストアなど、すべての販売チャネルで順次お求めいただけるようになります。

「チェウムチョルモ」は、2006年の発売当時、21度前後の焼酎が主流だった韓国市場に、アルコール度数20度の製品として登場し、「まろやかな焼酎」という差別化されたイメージを確立しました。感性的なブランド名と「チェウムドリ」というキャラクターを前面に押し出したマーケティングも、消費者の関心を集めました。 発売から17日で1000万本、6ヶ月を待たずに1億本、発売から4年余りで10億本の販売を突破するなど、2006年の発売から今年上半期までに100億本の累計販売量を記録しました。低アルコール酒を好む消費トレンドに合わせて、アルコール度数も現在の16度から15.7度へと、さらに一度引き下げることになりました。

ロッテ七星飲料の関係者は 「韓国の焼酎市場に20度の焼酎として『まろやかな焼酎』の幕開けを告げた『チウムチョルモ』が、発売20周年を迎え、本質的な競争力である『まろやかさ』を強調するため、アルコール度数を調整することになりました」とし、「下半期も20周年記念広告キャンペーンや『チウムドリ』を活用した街頭イベントなど、積極的なマーケティング活動を通じて、さらにまろやかになった『チウムチョルモ』をアピールしていく」と述べました。

一方、ロッテ七星飲料は発売20周年を迎え、「チェウムチョルモ」のブランドヘリテージを強化するため、発売当時を彷彿とさせる雛鳥や新芽といったビジュアル要素を取り入れたパッケージのリニューアルを今年4月に実施しました。20年前の本来のレシピとデザイン要素を加えた「チェウムチョルモ クラシック」も発表しました。