[イーデイリーSHIN MIN JOON 記者] #CJオリーブヤング（オリーブヤング）は、部位別の集中ケア商品や知的財産権（IP）コラボ商品など、消費者の細分化された好みを反映した商品が人気を集めていると明らかにしました。消費者の好みに合わせた消費が広がっているということです。

オリーブヤングは、9月の「オリーブヤングセール」期間（去る8月30日～9月5日）に収集した顧客の検索・購入データを分析し、このような結果を6日に公表しました。CJオリーブヤングは、3月・6月・9月・12月の年4回、定期的な割引イベントである「オリーブセール」を実施しています。

特に今回の「オルヨンセール」では、自宅でも専門的なケアを楽しむ「ホームスパ」のトレンドが際立っていました。 以前はパックが顔の保湿や鎮静などを目的としたスキンケア商品として主に活用されていましたが、最近では髪や手など、ケアが必要な部位に応じて専用のパックを選んで使用するなど、パックの活用範囲が広がっています。実際、「オリーブヤングセール」期間中、オンラインモールでのヘアパックとハンドパックの検索数は、前年同期比でそれぞれ68％、69％増加しました。

顔に使用するパックも、単なる保湿にとどまらず、肌の悩みに応じて機能が細分化されています。特にセール期間中は、皮脂や老廃物のケアに焦点を当てた商品への関心が高まりました。 今回の「オルヨンセール」期間中、オンラインモールでは、皮脂を吸着して除去するのに活用される吸着パックの検索数が前年同期比で約5倍に増加しました。温熱効果を利用して皮脂や老廃物のケアをサポートする温熱パックの検索数も、前年同期比で2倍以上増えました。

IPコラボ商品に対する消費者の反響も続きました。オリーブヤングは先月30日、世界的に人気のあるIP「サンリオキャラクターズ」との大規模なコラボキャンペーンとともに、オリーブヤングセールを開始しました。セール初日、オンラインストアでは「サンリオ」や「ハローキティ」などが人気検索ワードの上位3位以内にランクインしました。

特に、地域特化型のハローキティ関連商品が人気を集めました。今回のキャンペーンを通じて開発された12地域のハローキティデザインを一堂に集めた「テンバイテン」地域ハローキティフィギュアキーホルダーセットや、忠清南道・公州の特産品である栗をモチーフにしたハローキティデザインの「チョンナムミミョン」と「公州栗パン」については、セール開始当初から顧客による購入が相次ぎました。

オリーブヤングの関係者は、「今回の『オルヨンセール』を通じて、消費者が自身の好みや細分化されたケアのニーズに合わせて商品を積極的に探求する傾向を確認することができました」とし、「今後も消費者の関心や消費の変化を素早く捉え、新しい商品を発見できる差別化されたキュレーションを通じて、ビューティー・ウェルネスのトレンドをリードしてまいります」と述べました。