[イーデイリー・スターインYUN GI BACK 記者] 中国ドラマが、韓国のオンライン動画配信サービス（OTT）市場における「ニッチコンテンツ」の枠を超え、ヒット作として台頭しています。最近、Kドラマが制作費の高騰と作品数の減少により、8～12話中心に再編される中、長いストーリー展開と多様なジャンルを武器にした中国コンテンツがその空白を急速に埋めている様子です。
中国ドラマ『趙春清朗』の一場面。（写真＝Netflix）
◇短くなったKドラマ…20～50話構成の中国ドラマが埋める
14日、コンテンツ業界によると、Netflixが先月公開した中国ドラマ『趙春青郎』は、13日時点で韓国国内の人気シリーズランキング5位まで上昇しました。8月31日～9月6日のNetflixグローバル非英語番組ランキングでは2位を記録しました。去る3月に公開されたロマンス時代劇『玉を探して』も、Netflixで4週連続して韓国国内トップ10入りを果たしました。
韓国発のOTTでも同様の傾向が見られます。TVINGでは13日時点で、△『ガウ・チョンソン』（7位） △『ジェイル・チョグァファ』（9位） △『チャンヨボンソン』（13位） △『天才狐』（17位） △『江湖妖十年間』（18位） △『家業』（20位）など、中国ドラマ6作品が人気ドラマの上位20位に同時にランクインしました。TVINGは別途、中国ドラマ専用コーナーを運営しており、WAVVEやWATCHAもアジアコンテンツの確保に力を入れています。
視聴者の反応も熱いです。「中国ドラマを一度も見たことがない人はいても、一度だけ見た人はいない」と言われるほど、ある作品がきっかけで他の作品まで次々と視聴する視聴者が少なくありません。
中国ドラマを好んで観ているという30代の女性、イ・ソナさんは、「題材も多様で登場人物も多く、1作品の中に見どころが豊富にある」とし、「特に物語が長く展開されるため、登場人物に愛着がわき、関係性の変化にもより深く没入できるようになります。1作品を最後まで観終えると、自然と次の作品を探したくなり、ある瞬間から韓国ドラマが相対的に短く感じられるほど、中国ドラマに慣れ親しむようになりました」と語りました。
中国ドラマの躍進には、コンテンツの完成度向上と同様に、韓国ドラマの制作環境の変化が影響を及ぼしたという分析が出ています。最近の韓国ドラマは、制作費の上昇と制作本数の減少により、8～12話前後の短いシーズンや、ヒットが見込めるジャンルに選択が集中する傾向が顕著です。
一方、中国ドラマは20～50話に及ぶ長い展開と、ロマンス・ファンタジー・時代劇など多様なジャンルを着実に供給しています。『トゥトゥ・チャンブジュ』、『ムク・ウウンガン』、『サンギュ』などが韓国国内でも長期間にわたって視聴され、中国ドラマを連続して視聴する視聴者層も厚みを増しています。
制作会社の関係者は、「韓国では制作費が大幅に上昇したことで作品数自体が減少し、企画段階でもヒットが見込めるジャンルに選択が集中する傾向があります」とし、「一方、中国のコンテンツは長い話数と多様なジャンルを継続的に供給しているため、視聴者にとっては選択肢が広い」と述べました。
中国ドラマ『저일초가화』、『썅궤』のポスター。（写真＝TVING）
◇OTTにとっても魅力的な「長編コンテンツ」
OTTの立場から見ても、中国ドラマは活用度の高いコンテンツです。すでに制作が完了している海外作品を取り入れれば、国内オリジナル作品を直接制作するよりもコスト負担を抑えつつ、ライブラリを迅速に拡充することができます。
特に20～50話にも及ぶ話数は、利用者をプラットフォーム内に長く留まらせるのに有利です。ある作品を一気見した後、似たジャンルの別の作品へと移る消費行動が続けば、コンテンツ1本のヒットが、そのジャンル全体への利用につながる可能性もあります。
OTTの関係者は、「中国ドラマは、長い話数と豊富な続編を背景に、連続視聴を促しやすいコンテンツです」とし、「国内の新作供給が減少している状況下で、一定の視聴需要を確保できるという点も、プラットフォームの立場からはメリットです」と説明しました。
中国ドラマの成長傾向は、国内市場にとどまるものではありません。中国ドラマは、東南アジアなどKドラマが強勢を見せてきた地域でも、ロマンスや時代劇、ファンタジーなどを前面に押し出し、影響力を広げつつあります。国内のOTTではコンテンツの空白を埋める補完材ですが、海外では同じ視聴者をめぐって競合するコンテンツになり得るという意味です。
中国ドラマの最近の躍進を、一時的な流行としてだけ見ることは難しい理由です。制作会社の関係者は、「制作本数やジャンルの多様性が減少している状況下で、中国コンテンツがその隙間を素早く埋めている」とし、「韓国制作業界も、短いシーズンや特定のジャンルに集中した現在の制作方式が、視聴者の選択肢を十分に満たしているのか、検討する必要がある」と述べました。
◇短くなったKドラマ…20～50話構成の中国ドラマが埋める
14日、コンテンツ業界によると、Netflixが先月公開した中国ドラマ『趙春青郎』は、13日時点で韓国国内の人気シリーズランキング5位まで上昇しました。8月31日～9月6日のNetflixグローバル非英語番組ランキングでは2位を記録しました。去る3月に公開されたロマンス時代劇『玉を探して』も、Netflixで4週連続して韓国国内トップ10入りを果たしました。
韓国発のOTTでも同様の傾向が見られます。TVINGでは13日時点で、△『ガウ・チョンソン』（7位） △『ジェイル・チョグァファ』（9位） △『チャンヨボンソン』（13位） △『天才狐』（17位） △『江湖妖十年間』（18位） △『家業』（20位）など、中国ドラマ6作品が人気ドラマの上位20位に同時にランクインしました。TVINGは別途、中国ドラマ専用コーナーを運営しており、WAVVEやWATCHAもアジアコンテンツの確保に力を入れています。
視聴者の反応も熱いです。「中国ドラマを一度も見たことがない人はいても、一度だけ見た人はいない」と言われるほど、ある作品がきっかけで他の作品まで次々と視聴する視聴者が少なくありません。
中国ドラマを好んで観ているという30代の女性、イ・ソナさんは、「題材も多様で登場人物も多く、1作品の中に見どころが豊富にある」とし、「特に物語が長く展開されるため、登場人物に愛着がわき、関係性の変化にもより深く没入できるようになります。1作品を最後まで観終えると、自然と次の作品を探したくなり、ある瞬間から韓国ドラマが相対的に短く感じられるほど、中国ドラマに慣れ親しむようになりました」と語りました。
中国ドラマの躍進には、コンテンツの完成度向上と同様に、韓国ドラマの制作環境の変化が影響を及ぼしたという分析が出ています。最近の韓国ドラマは、制作費の上昇と制作本数の減少により、8～12話前後の短いシーズンや、ヒットが見込めるジャンルに選択が集中する傾向が顕著です。
一方、中国ドラマは20～50話に及ぶ長い展開と、ロマンス・ファンタジー・時代劇など多様なジャンルを着実に供給しています。『トゥトゥ・チャンブジュ』、『ムク・ウウンガン』、『サンギュ』などが韓国国内でも長期間にわたって視聴され、中国ドラマを連続して視聴する視聴者層も厚みを増しています。
制作会社の関係者は、「韓国では制作費が大幅に上昇したことで作品数自体が減少し、企画段階でもヒットが見込めるジャンルに選択が集中する傾向があります」とし、「一方、中国のコンテンツは長い話数と多様なジャンルを継続的に供給しているため、視聴者にとっては選択肢が広い」と述べました。
◇OTTにとっても魅力的な「長編コンテンツ」
OTTの立場から見ても、中国ドラマは活用度の高いコンテンツです。すでに制作が完了している海外作品を取り入れれば、国内オリジナル作品を直接制作するよりもコスト負担を抑えつつ、ライブラリを迅速に拡充することができます。
特に20～50話にも及ぶ話数は、利用者をプラットフォーム内に長く留まらせるのに有利です。ある作品を一気見した後、似たジャンルの別の作品へと移る消費行動が続けば、コンテンツ1本のヒットが、そのジャンル全体への利用につながる可能性もあります。
OTTの関係者は、「中国ドラマは、長い話数と豊富な続編を背景に、連続視聴を促しやすいコンテンツです」とし、「国内の新作供給が減少している状況下で、一定の視聴需要を確保できるという点も、プラットフォームの立場からはメリットです」と説明しました。
中国ドラマの成長傾向は、国内市場にとどまるものではありません。中国ドラマは、東南アジアなどKドラマが強勢を見せてきた地域でも、ロマンスや時代劇、ファンタジーなどを前面に押し出し、影響力を広げつつあります。国内のOTTではコンテンツの空白を埋める補完材ですが、海外では同じ視聴者をめぐって競合するコンテンツになり得るという意味です。
中国ドラマの最近の躍進を、一時的な流行としてだけ見ることは難しい理由です。制作会社の関係者は、「制作本数やジャンルの多様性が減少している状況下で、中国コンテンツがその隙間を素早く埋めている」とし、「韓国制作業界も、短いシーズンや特定のジャンルに集中した現在の制作方式が、視聴者の選択肢を十分に満たしているのか、検討する必要がある」と述べました。
