[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者]LF(093050)が展開するプレミアム・コンテンポラリー・カジュアルブランド「ヘジス（HAZZYS）」が、香港に進出します。中国本土に続き香港にも進出することで、中華圏においてプレミアムブランドとしての地位を確立することを目指しています。

ハジーズは16日、去る14日に香港のコーズウェイベイにあるソゴ（SOGO）百貨店の3階に、66平方メートルの店舗をオープンしたと発表しました。コーズウェイベイは、香港を代表する商業地区の一つです。

ヘジーズは、香港初の店舗で、男女の衣料品やアクセサリーなどを展開します。年間を通じて温暖で湿度の高い香港の気候に合わせて、薄手の素材を使ったベーシックアイテムの割合を高めました。2026年秋冬（FW）商品に加え、香港の気候に適した2026年春夏（SS）商品の一部も併せて取り揃えました。

ヘッジスは、中国でプレミアムカジュアルブランドとしての地位を築いてきたのに続き、香港に進出することで、中華圏におけるブランドの競争力をさらに強化していくという抱負を掲げています。 香港はアジアを代表する世界的なショッピング・観光市場であり、多様な世界的ブランドと消費者が存在するため、戦略的にも今回の進出は意義深いものです。香港においてヘジスは、正統な英国のヘリテージを現代的な感覚で再解釈し、大衆的なカジュアルと高級ブランドの中間にある「親しみやすいプレミアム市場」を攻略する方針です。

これに先立ち、ヘジスはソウル・明洞にある旗艦店「スペースHソウル」の外国人顧客のうち、中華圏の顧客が半数を占めていることや、グローバルオンラインチャネルでも香港の顧客が着実に流入していることなどから、香港市場の成長可能性を確認しました。中国市場で培ったアジアの顧客の体型・嗜好に対する理解と現地化の経験を基に、香港での競争力を強化する戦略です。

ヘジスは、今回の1号店を皮切りに、香港で段階的に事業を拡大する予定です。主要な百貨店やショッピングモールを中心に、3年以内に6店舗を出店する計画です。来年にはタイやインドなどへの進出も検討しています。

LFの関係者は、「香港でもヘジスならではの英国の伝統と現代的なセンスを基に、現地の顧客のライフスタイルに合わせた差別化されたブランド体験を提供していきます」と述べ、「これを基盤として、世界の主要市場におけるブランドの地位と競争力を継続的に強化していきます」と語りました。