[イーデイリーSHIN MIN JOON 記者] コンビニ「GS25」の「ミンウム社パン」が発売から1ヶ月で100万個以上を売り上げ、しおり収集ブームを巻き起こしたことを受け、今度は「CU」がフォトカードを投入しました。ガールズグループ「リセンヌ」と提携した「リセンヌパン」が発売され、コンビニのパン市場でファンダム競争が本格化する見通しです。

17日、コンビニ業界によると、BGF Retail(282330)が運営するCUは、この日からブランドモデルであるガールズグループ「リセンヌ」とコラボした、通称「リセンヌパン」と呼ばれるBAKE405のベーカリー商品5種を順次発売します。今回の商品は、リセンヌのメンバーが商品開発の過程に直接参加した点が特徴です。各メンバーが普段好きな味や食べ物を製品のコンセプトに反映させ、ファンがリセンヌのメンバーの好みを間接的に体験できるよう構成されています。

まず、ウォニのコーンクリームパンは、リセンヌのメンバーであるウォニが普段から好むコーンの味わいをたっぷりと盛り込みました。 ミナミのメロンパンは、ミナミが故郷で好んで食べていたメロンパンを再現しました。メイのシナモンロールは、メイが普段からシナモンを最も好んでいるという点に着想を得ており、ジェナのイチゴサンドは、ジェナが普段好んで食べる日本のイチゴマーガリンパンをコンセプトに据えました。リブのチョコホットクは、リブが好きなチョコとハチミツホットクを組み合わせたものです。

特に今回の商品には、リセンヌのメンバーのイラストが描かれた限定版27種類の透明フォトカードが1枚、ランダムで同梱されており、ファンにコレクションの楽しみを提供しています。

これに先立ち、GS Retail(007070)が運営するGS25が先月21日に発売した「ミンウムサパン」4種は、大きな人気を博しています。「ミンウムサパン」の累計販売数は現在、100万個を突破しました。「ミンウムサパン」は、GS25と出版社ミンウムサ、キャラクター知的財産権ブランド「今日の可愛さ」がコラボレーションして制作したものです。

「ミンウム社パン」は、パンの中に透明なしおりが入っているのが特徴です。商品ごとに、「ミンウム社世界文学全集」を活用した15種類と、詩集を活用した5種類など、計20種類のしおりの中から1つがランダムに同梱されています。 「ミンウム社パン」は、しおりを手に入れようとする需要が殺到したため、GS25の在庫確認アプリで10分ほどの接続待ちが発生することもありました。一部の中古取引プラットフォームでは、プレミアム価格での取引まで相次ぎました。

コンビニ各社がキャラクターパンを相次いで発売する理由は、業績の改善と集客効果を同時に享受できるためです。実際、CUによると、「リセンヌパン」のようなコラボレーションベーカリー商品の売上高は、今年1～8月時点で前年比30.9％増加しました。

キャラクターパンの元祖としては、1998年にサムリプ食品（現サムリプ）が発売した「ククジンパン」が挙げられます。当時、人気コメディアンのキム・グクジンさんのキャラクターステッカーが入った500ウォンの「ククジンパン」は、1日50万個以上も売れました。 これに続き、ポケモンパンが2022年に「ティブティブシール」を前面に打ち出して再発売され、わずか40日間で約1,000万個を売り上げ、大成功を収めました。

いわゆる「オロンイ」（大人と子供の合成語）が主な消費主体として台頭し、新しい文化が形成されているという点も一因となっています。幼少期にククジンパンやポケモンパンを食べていた消費者が、購買力を備えた大人になるにつれ、フォトカードやステッカーが同梱されたキャラクターパンが、世代を超えたファンダムグッズとして定着したのです。

コンビニ業界の関係者は、「キャラクターパンは、好きなキャラクターやアイドルのフォトカード・ステッカーの収集だけでなく、さまざまなパンの味も楽しめるため、一石二鳥です」とし、「今後も、食品とファンダムコンテンツを組み合わせたコラボ商品の発売をめぐるコンビニ業界の競争は、さらに激化するでしょう」と述べました。