[イーデイリーKang Gyeong-rok 旅行専門記者] 中国の中秋節・国慶節のゴールデンウィークを控え、韓国を訪れる中国人観光客が急増しています。しかし、かつて免税店などで高級品を買い占めていた「大口客」による効果は、以前ほどではない見通しです。 中国人観光客の来韓トレンドが、団体観光客（ユーカー）や企業型個人輸入業者（ダイグン）から、個人観光客（FIT・サンカー）中心へと急速に再編され、1人当たりの購入額（客単価）が縮小し、消費先が分散しているためです。

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◇中国の海外旅行全体が4％増加する中、ソウルは50％急増
24日、中国商務部のサービス貿易網が、航空旅行プラットフォーム「航旅縦横」の「2026年中秋節・国慶節旅行見通し報告書」を引用して公開した資料によると、今月25日から来月7日までの中国発国際線の航空券予約は121万枚で、前年同期比で約4％増加しました。
注目されるのは韓国行きの需要です。同期間のソウル行きの航空券予約は、前年同期比で50％以上急増しました。シンガポール、ハノイ、ロンドンなど主要な海外目的地での予約増加率（20％台）はもちろん、中国の国際線予約全体の増加率を10倍以上上回る数値です。 韓国のインバウンド（外国人の韓国旅行）観光市場において、中国が占める割合は圧倒的です。ソウル市によると、去る7月にソウルを訪れた外国人は過去最多の161万人を記録し、このうち中国人が60万人（37.3％）を占め、日本（25万人）や台湾（20万人）を大きく上回りました。
訪韓中国人観光客は大幅に増加しましたが、流通業界の反応はまちまちです。デパートや商店街は特需を享受している一方で、従来は恩恵を受けていた免税店は悩みを深めています。新世界デパート本店の今年1～8月の外国人売上高は、前年同期比で231％急増しました。一方、同期間のロッテ免税店の中国人顧客の売上高増加率は41％にとどまりました。
特に、消費の「質」が変わりました。今年1～8月、ロッテ免税店を訪れた中国人購入者数は前年より74％増えましたが、肝心の中国人1人当たりの購入額は19％減少しました。これは、顧客10人のうち4人（39％）が、比較的支出の少ない個人旅行者（FIT）で占められた結果です。 中国からの団体観光が本格的に軌道に乗る前の2年前（2024年）、ベース効果を反映して同期間のFITの割合はわずか11％に過ぎませんでしたが、今年は39％へと短期間で大幅に増加しました。一方で、化粧品などを大量に購入して売上を牽引していた「代購」の立場は狭まりました。観光客の流入がそのまま免税店の大規模な業績につながるという過去の公式が、完全に崩れたことになります。

◇ショッピングが減り、K-医療・美容・外食へと消費が多様化
個人観光客たちは、免税店でのショッピングの代わりに、医療・ウェルネスや体験型の消費に財布の紐を緩めています。 今年1～7月の外国人によるソウル地域でのカード消費額（6兆6880億ウォン）を分析した結果、ショッピングの割合が46.4％で最も高かったものの、医療・ウェルネス（24.4％）と飲食（13.1％）の躍進が際立っていました。前年同期比で、医療観光の消費は63.9％、一般外食業は56.4％増加しました。
地方の観光需要も動きを見せています。宿泊プラットフォーム「オールマイツアー」によると、今回の連休期間中の中国人の国内宿泊予約は前年同期比で6.5％増加し、地域別の予約増加率は釜山（119.5％）、済州（29.0％）、仁川（23.1％）の順となりました。（ただし、同プラットフォームの契約宿泊施設が前年比109％増加した供給拡大効果が反映されています）
観光業界の関係者は、「今回の国慶節連休を契機に、中国の観光市場は本格的な回復基調に入りましたが、国内観光産業が享受する恩恵の様相は過去とは完全に異なっています」とし、「単純な入国者数（Q）の増加よりも、ホテルの平均客室単価や商圏別の売上高といった質的な指標を通じて、実質的な経済効果を見極めるべき時です」と分析しました。