[イーデイリーKang Gyeong-rok 旅行専門記者] 秋夕（チュソク）を控えたソウルで、外国人観光客たちがソンピョンを作っています。昼間は韓国の祝日の文化を体験し、夜には汝矣島（ヨイド）の上空130メートルまで登り、ソウルの夜景を見下ろします。ソウル市は、秋夕の連休を迎え、外国人観光客を「より長く滞在し、より多くの体験をする旅行者」として誘致するための滞在型観光プログラムを開始しました。

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27日、ソウル市とソウル観光財団によると、去る19日に始まった「ソウル歓迎週間（SEOUL WELCOME WEEK）」は、来月11日までソウル全域で続きます。空港や都心の13カ所の観光案内所で外国人観光客を対象に歓迎イベントを行い、来月初めには外国人が多く訪れる明洞に大型の総合歓迎ブースを設置します。

今回のプログラムでソウル市が前面に打ち出したのは、「実際に体験するKカルチャー」です。観光地を巡るだけにとどまらず、韓国の祝日や生活文化を旅行日程に取り入れました。
ソウル観光プラザのソウルカルチャーラウンジでは、外国人を対象にソンピョン作りプログラムが行われました。参加者が自ら生地をこね、ソンピョンを成形しながら、韓国の秋夕（チュソク）の文化を体験する形式です。
プログラムに参加したあるポーランド人観光客は、「Kドラマで見ていた韓国の祝日の料理に対する疑問が解消された」とし、「まるで本物の祝日を過ごしているようで楽しい」と語りました。
ソウル市がもう一つ力を入れている分野は「夜」です。観光客の一日のスケジュールを夕方以降まで延長し、宿泊や飲食、ショッピングなどへの追加消費につなげようとするものです。
代表的なコンテンツが、汝矣島（ヨイド）公園の係留式ガス気球「ソウルダル」です。最大130mの上空まで上昇し、漢江とソウルの都心を見下ろすことができます。漢江公園の船着場一帯には、夜間観光のポップアップゾーンを設けました。サンセット登山観光や「ディスカバーソウルパス」を活用した夜間旅行コースも紹介しています。

日中に祝日の文化を体験した観光客が、日が沈んだ後も宿泊施設にすぐ戻らず、漢江や都心を散策できるよう動線を組んだわけです。外国人観光客の数そのものを増やすことに留まらず、ソウルで過ごす時間を延ばすことに焦点を当てたのです。
ショッピングもこの動線に取り入れました。「ソウル・マイ・ソウル・ショップ」の6店舗では、秋夕（チュソク）に向けたセールを実施しています。スターフィールド・COEXモールには、ソウルの夜景をテーマにしたポップアップストアを開設し、ハッチキャラクターの新商品をはじめとする公式グッズ74品目を展示しました。
観光記念品も、かつての単なる記念品の販売から、都市のキャラクターやブランドを活用した商品へと範囲を広げています。観光客がソウルで体験したコンテンツを、商品の購入へと結びつけようとする戦略です。
ソウル市が体験や夜間観光、ショッピングを同時に強化しているのは、外国人観光客の訪問そのものだけでなく、ソウルで過ごす時間と消費を共に増やすためです。観光客が多く訪れる都市から、長く滞在し多様な体験をする都市へと、観光戦略の重心を移しているのです。
ソウル観光財団のキム・ビョンミン代表理事は、「外国人観光客が市民と共に祝日の楽しさを分かち合い、ソウルの文化を間近で体験できるよう配慮しました」と述べ、「市民の日常と文化が観光客にとって特別な体験となる都市、また訪れたいと思うソウルを作り上げていきます」と語りました。