[イーデイリーkim mi-kyung 記者] 農心は、米国ニューヨークのマンハッタンで「シンラミョン」発売40周年を記念し、「Kラーメン」のグローバルな競争力を披露します。「シンラミョン」の成長過程に込められた挑戦と革新の歴史を紹介するとともに、現地の外食ブランドとのコラボレーションを通じて、Kフードと米国の消費者との接点を広げるという戦略です。

Nongshim(004370)同社は14日から18日まで、ニューヨーク・マンハッタンのフラットアイアン地区で開催されるKスタートアップフェスティバル「KOOM（クム）Week 2026」に参加し、シンラミンをテーマにした「農心館」を運営すると明らかにしました。昨年に続き、2年連続の参加となります。

農心館では、「シンラミョン」が世界100カ国余りで販売される代表的なKラーメンへと成長するまでの挑戦と革新の歴史を紹介します。「シンラミョン」の発売40周年を迎え、ブランドのヘリテージを広めるとともに、グローバル市場で培ってきた競争力を現地のスタートアップ創業者や投資家の方々に伝えることが目的です。

会場の外では、現地の消費者をターゲットにしたフードマーケティングも展開します。 農心は、会場前の23番街で、ニューヨークの外食ブランド「エブリデイリー（Everydaily）」とコラボレーションしたフードトラックを運営します。「シンラミョン」のトンカツバーガーや「チャパゲティ」のトッポッキ、「シンラミョン」のトゥンバ・トッポッキなど、農心製品を活用したメニューを販売し、現地の消費者に一味違ったKフード体験を提供する予定です。

農心の関係者は、「シンラメ発売40周年を迎え、KブランドとKカルチャーが一堂に会するニューヨークで、創業者や投資家の方々にシンラメのヘリテージをお伝えできるようになった」とし、「今後も様々な接点を通じて、グローバルな舞台で挑戦と革新を続けていく農心の精神を発信していく」と述べました。

一方、「KOOM Week 2026」は、ニューヨーク最大規模の韓国人起業家・投資家による非営利ネットワークであるUKF（United Korean Founders）が主催するイベントです。韓国のスタートアップやブランド、文化コンテンツをニューヨークの現地消費者や投資家に紹介するために企画されたもので、この期間中、マンハッタン一帯でポップアップ展示やインベスター・デイ、K-POP公演など、様々なプログラムが行われます。

イベント会場の設営は、UKFの公式パートナー企業であるビルドブロック（BuildBlock）が担当し、参加企業のブースデザインと施工を行いました。昨年ブルックリンで開催された「KOOM 2025」には、1万3000人余りが来場しました。