[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] 生活文化企業LF(093050)が展開するゴルフウェアブランド「ヘジスゴルフ」は、ソウル・清潭洞のJBゴルフクラブで、顧客向け体験イベント「スイング＆スタイル」（SWING & STYLE）を開催したと21日、明らかにしました。

去る20日、ヘジスゴルフが初めて企画した今回のイベントは、専門的なゴルフレッスンとファッションスタイリング、交流プログラムを有機的に組み合わせたものです。KPGA通算5勝を挙げたホン・スンサンプロがスイング分析とワンポイントレッスンを行い、ヘジスゴルフのCDであるカン・ヨンヒ氏が今年の秋冬（FW）コレクションをもとに、個人別のスタイリングを実施しました。 パッティング・ロングドライブゲームやグルメを楽しみながらのネットワーキングも盛り込まれました。

イベント参加者をブランドの公式ソーシャルメディア（SNS）で約30名募集したところ、600名近くが殺到するほど大きな関心を集めました。イベントに参加したある顧客は、「ゴルフウェアのスタイリングも専門的に受けられ、ゴルフ好きな人たちと交流できて楽しかったです」と語りました。

ヘジスゴルフが店舗の枠を超えて顧客体験型プログラムを強化した理由は、ゴルフの消費文化が高度化しているためです。成熟期に入った韓国国内のゴルフ市場において、単に製品を露出させるのではなく、ゴルファーが必要とする情報や体験を提供することで、ブランドの信頼度を高めようという戦略です。

これに合わせて、ヘジスゴルフは年初から「SBSゴルフアカデミー」の制作支援など、コア顧客層を対象とした体験型プログラムを展開しています。主要な百貨店でも、ホン・スンサンプロによるVIP向けのワンポイントレッスンを実施しました。

ヘジスゴルフは、今年初登場した「スイング＆スタイル」を今後、様々な地域で実施すると同時に、専門レッスンやスタイリングなど、ゴルファーの関心を反映した体験型プログラムを拡大する計画です。店舗の外にまで顧客との接点を広げ、ゴルフの中核顧客層との長期的な関係を構築し、ブランドの好感度を高めるという構想です。

LFヘジスゴルフの関係者は、「ゴルフウェア市場が成熟するにつれ、製品の競争力だけでなく、顧客にどのような体験と価値を提供するかが重要になってきています」とし、「今後も店舗内外でゴルファーの関心を反映した体験プログラムを展開し、顧客との関係をゴルフを楽しむプロセス全体へと拡大していく」と述べました。