[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] Kシャンプーが、韓国化粧品（Kビューティー）の新たな輸出成長の原動力として台頭しています。Kシャンプーの輸出額は、9ヶ月で過去1年間の輸出額を上回ったのに続き、過去最高記録の更新を目前に控えています。北米を中心に、欧州、南米などへ輸出先も多様化しています。

1日の関税庁の輸出入貿易統計によると、今年1～9月のシャンプーの輸出額は、昨年同期比で39.0％増の1億7957万ドルとなり、すでに昨年のシャンプーの輸出額1億7807万ドルを上回りました。 現在の増加ペースであれば、2021年に記録した2億291万ドルを上回り、過去最高記録を塗り替える可能性が高いです。ブラックフライデーやボクシングデーなど、年末のショッピングシーズンが控えている点も好材料です。

シャンプーの輸出先第1位は、中国から米国へと変わりました。米国へのシャンプー輸出額が今年9月時点で累計4085万ドル（83.1％）増加した一方で、中国へのシャンプー輸出額は2657万ドルと、1.2％の増加にとどまったためです。

AMOREPACIFIC CORPORATION(090430) LG H&H(051900)などを中心に北米市場への攻略を加速させ、Kシャンプー（韓国産シャンプー）の輸出が増加したと見られます。アモーレパシフィックの「ラボH」は、第1四半期に米国のAmazonに進出し、北米事業を本格化させました。LG生活健康が展開する頭皮ケアブランド「ドクターグルート」は、3月のオンラインストアに続き、8月には実店舗でもセフォラへの出店を完了しました。

ポーランドは、9月までの累計シャンプー輸出額が616万ドルとなり、前年同期比で431.4％増加し、欧州内で最大の輸出先として定着しました。ポーランドは、「AEKYUNG INDUSTRIAL(018250)」が最大のドラッグストアであるロスマンに出店し、輸出を拡大している国です。

これだけでなく、△ロシア 1,496万ドル △ウズベキスタン 717万ドル △ブラジル 420万ドル △カナダ 334万ドル △インド 241万ドルなど、輸出上位20カ国のうち半数にあたる10カ国が、9ヶ月で昨年の輸出額を上回りました。

Kシャンプーの人気には、Kビューティーの広がりが大きく影響しました。頭皮も顔の肌のようにケアする「スキニフィケーション」（skinification）のトレンドも相まって、Kシャンプーを求める需要の増加傾向はさらに勢いを増しています。

Kシャンプーの成長は、まだ始まったばかりだという見方もあります。アマゾン・グローバルセリング・コリアは最近、「アマゾン・ビューティー・イン・ソウル2026」で、「ヘアケア分野におけるKビューティーの浸透率は、まだ1％に過ぎない」と述べ、ヘアケア分野の新規販売者誘致計画を発表しました。

主要なKヘアブランドは、世界への進出に拍車をかけています。アモーレパシフィックは、2035年までのグループ成長の主要な軸の一つとしてヘア製品を掲げました。米国・中国・日本・ブラジルなどで事業を拡大し、2030年までにヘアケア製品の売上高を6000億ウォン以上に引き上げるという目標です。 LG生活健康は先月、メキシコシティで開催された「メキシコKエキスポ」でドクターグルートをアピールするなど、北米にとどまらず中南米諸国への進出も模索しています。上半期時点で39カ国にケラシスを輸出しているエキョン産業は、下半期に入り中南米や中東・北アフリカ（MENA）などへも輸出先を追加するなど、進出国を拡大しています。

インディーズブランドもまた、海外進出の準備に着手しました。KAIST（韓国科学技術院）の教員が立ち上げたブランド「グラビティ」は、Kシャンプーとして初めてフランスのプランタン百貨店に出店しました。 去る3月のコスモプロフ・ボローニャでは、韓国産シャンプーとして唯一、次世代スマートシャンプーに選出されました。これに加え、#アロマティカは先月、米国の「ターゲット・ビューティー・スタジオ」に出店し、ワイアットが展開する「ドクター・フォー・ヘア」は米国のセフォラで製品を展開しています。

業界関係者は、「Kビューティーブームにより、北米の主要流通網においても、Kシャンプーをはじめとするヘア製品に対する信頼が高まりました」とし、「米国への輸出単価などを考慮すると、Kシャンプーはプレミアム市場で成長している局面です」との見解を示しました。