[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] 韓国の化粧品（Kビューティー）は、中国への依存度を低下させ、米国や欧州での人気に支えられて成長傾向を維持しました。

13日、グローバル市場調査企業のユーロモニター・インターナショナルによると、昨年のKビューティーの世界オンライン市場規模は150億ドルで、前年比22％増加しました。これは、韓国を含む主要17カ国でオンライン販売されたKビューティー製品の販売額を調査した結果です。

成長の背景としては、Kビューティーのデジタル優先戦略と、米国・欧州での旺盛な需要が挙げられました。ユーロモニターのグローバル・ビューティー・インサイト・マネージャー、ケイラ・ビエナ（Kayla Villena）氏は、「Kビューティーはもはや特定の輸出市場や地域によって定義されるものではない」とし、「Kビューティーブランドは、実証された効能と差別化された価値、デジタル優先戦略に基づき、目覚ましい成果を上げている」と述べました。

地域別の売上高シェアを見ると、米国が54％と最も高かった。2022年には20％だったことを考慮すると、3年間で2倍近く増加したことになる。欧州のシェアは2022年の3％から昨年は10％へと拡大した一方、中国のシェアは同期間に66％から21％へと縮小した。

米国・欧州におけるKビューティーの成長を支えたのは、オンラインプラットフォームでした。伝統的な強豪であるAMOREPACIFIC CORPORATION(090430) ・#LG生活健康だけでなく、インディーズブランドまでもが、強力な製品メッセージとEC戦略を組み合わせることで、より多くの機会を創出できたためです。

特に、TikTok ShopがKビューティー製品に触れ、購入に至る主要なチャネルとして台頭しました。ユーロモニターによると、昨年TikTok Shopは米国のオンライン美容小売業者ランキングで7位に浮上し、美容・パーソナルケア分野の売上高も2023年の1億ドル未満から、昨年は9億ドル以上に成長しました。

ユーロモニターは、Kビューティーの次の成長エンジンとして中南米に注目しました。中南米市場では最近、消費者の関心がメイクアップ化粧品からスキンケアへと移行しているからです。

ユーロモニターによると、2025年時点で中南米最大の美容市場であるブラジルにおいて、オンラインで販売されるKビューティーブランドの数は、2024年比で159％増加しました。ブラジルの消費者におけるKビューティーへの信頼や、ユニークな成分に対する認知度も高まっていることが明らかになりました。

ビエナ・マネージャーは、「Kビューティーの次の段階は、ブランドがグローバル展開と現地での関連性の間で、いかにバランスをうまく取れるかにかかっている」とし、「成長の機会を掴むためには、ブランドは綿密な市場データだけでなく、迅速な市場参入、明確なポジショニングをすべて備えなければならない」と分析しました。