[イーデイリーKim Ji-woo 記者]CJ CheilJedang Corp(097950)の「ビビゴ」焼き魚デジタルキャンペーン「魚を超える」が、公開からわずか10日で累計再生回数5000万回を突破しました。広告に対するオンライン上の関心は、製品の検索数や売上増加にもつながりました。

CJ第一製糖は14日、去る3日に公開した「無限の魚生活、魚を超える」キャンペーンコンテンツが、13日時点で累計再生回数5000万回を突破したと発表しました。これはCJ第一製糖が実施したデジタルキャンペーンの中で最短期間の記録であり、従来の20日より約半分短縮されました。

消費者の反応も急速に高まりました。動画公開からわずか1週間で、YouTubeやInstagramなどの公式チャンネルに寄せられた「いいね！」やコメントなどの消費者の反応は50万件を超えました。これもまた、CJ第一製糖のデジタルキャンペーンの中で歴代最高水準です。

今回のキャンペーンは、先に公開され、累計再生回数1億回を突破して大きな話題を集めた自社キャンペーン「1分リング出汁カップル」シリーズの、夫婦の世界観を拡張したバージョンです。俳優のキム・ナムギルさんとチョン・ミドさんが「生焼き夫婦」として登場し、ビビゴの「生焼き魚」を日常で多彩に楽しむ様子を、愉快なストーリーテリングで描き出したのが特徴です。

製品の機能や特性を単に伝える広告から脱却し、二人の俳優が演じる夫婦間のリアルな掛け合いや、誰もが共感できる状況を軸に描くことで、製品への関心とコンテンツそのものの面白さを同時に高めたという評価です。 これを受け、オンラインコミュニティやソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）などでは肯定的な反応が相次ぎ、「これは広告ではなく現実そのものだ」、「うちの母が言うことと全く同じで笑えた」など、日常で誰もが一度は経験したことがあるような状況に共感するコメントも続出しています。

キャンペーンへの関心は、製品の販売にもつながりました。動画公開からわずか1日で、主要ポータルサイトにおける「ビビゴの焼き魚」の検索数は約300％増加しました。去る3日から11日までの間、主要ECチャネルにおけるビビゴの焼き魚の売上も、前月の同期間に比べて約30％増加しました。

CJ第一製糖は、キャンペーンの盛り上がりを消費者参加型コンテンツへとつなげていきます。今月24日から来月13日まで、夫婦やカップル、家族など身近な関係の中で起こる「一線を越える」日常を共有する「一線越えチャレンジ」を実施します。

CJ第一製糖の関係者は、「ビビゴの焼き魚の多彩な魅力を一方的に伝えるのではなく、消費者が共感し、楽しく楽しめるコンテンツとして展開したいと考えました」とし、「今後も、消費者の日常に自然に溶け込むストーリーテリングを通じて、消費者とのコミュニケーションを続けていきます」と述べました。