[イーデイリーKIM EUNG-TAE 記者] Kビューティーブームが、スキンケアやサンケア製品に続き、ヘアケア製品へと広がっています。Kビューティー製品に対する信頼がヘアケア市場にも波及しているほか、日常化した猛暑や肥満薬の摂取拡大により、頭皮・髪ケア製品への需要も増加しています。

20日、化粧品業界によると、化粧品OEM（受託開発製造）企業であるKOLMAR KOREA(161890)は、今年下半期に頭皮用日焼け止めを発売する予定です。 猛暑による脱毛の促進を防ぐため、新たな製品カテゴリーを開拓する試みです。韓国コルマが開発した頭皮用日焼け止め「スカルプ・サンエッセンス」は、SPF 50+レベルの日焼け止め効果があるだけでなく、髪が絡まる問題も解決しました。 韓国コルマの関係者は、「韓国コルマによる頭皮用日焼け止めの初開発のニュース以来、既存の顧客企業を含め、関連する新規の問い合わせが増加しています」とし、「現在、国内外の主要ブランドで頭皮用サンケア製品の導入を検討しており、米国市場への参入に向けた一般用医薬品（OTC）の開発依頼に関する問い合わせも着実に増加しています」と述べました。

また、別のODM企業であるCOSMAX, INC.(192820)は、くせ毛市場をターゲットにしたヘアケア製品の開発に乗り出しました。グローバルな機能性毛髪用素材企業「サイエンスコ」との協力を通じて、くせ毛専用のシャンプーとヘアエッセンスを発売する構想です。 コスメックスは、くせ毛が抱える弱点である切れ毛の問題を緩和するための「コアリンクS」技術を製品に適用し、髪質・頭皮タイプを細分化した製品を発売する予定です。
化粧品メーカーがこのようにヘアケア市場へと事業を拡大しているのは、化粧品市場においてヘアケア製品が占める割合が20％に達するほど少なくない上、今後の成長が期待されているためです。市場調査会社グローバル・マーケット・インサイトによると、昨年の世界のヘアケア市場規模は138兆ウォンと集計され、2035年には約179兆ウォンの市場に拡大すると予測されています。 最近、世界各地で猛暑が発生し、頭皮や髪のケア需要が高まっている中、ダイエット薬の摂取拡大に伴う脱毛の副作用の発生も、ヘアケア製品の拡大を後押ししています。
すでに海外市場を攻略し、頭角を現している企業もあります。スカルプ・ヘアケア専門企業の#アロマティカは、代表製品である「ローズマリー スカルプ・ヘアケア ライン」の製品を、昨年だけで計200万個以上販売しました。「ローズマリー ルート エンハンサー」製品は、今年の第1四半期、北米市場全体の販売量の半分以上を占めました。 流通チャネルにおいても、アマゾンやアルタ・ビューティーのオンラインチャネルに続き、米国三大百貨店チェーンの一つである「ノードストローム」への出店に成功し、市場での地位を拡大しています。
Kビューティー企業のAPR(278470) も、今年、ヘアケア製品で成果を確認しており、新たな成長の原動力として育てていくという戦略です。APRは、今年第2四半期の決算電話会議で、「米国のオフライン市場において、新規カテゴリーの成長が確認されている」とし、「ヘアカテゴリーを積極的に攻略していく」と述べました。
ある化粧品業界の関係者は、「最近のグローバルヘアケア市場は、単なるシャンプーやコンディショナー中心から脱却し、頭皮の状態やコンディション管理まで細分化される傾向にある」とし、「Kビューティーがスキンケア分野で確立した成分や機能性の面での競争力が、ヘアケア分野へと拡大していくでしょう」と展望しました。