[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者]AEKYUNG INDUSTRIAL(018250)が展開するスキンファーストメイクアップブランド「AGE20’S」（エイジトゥウェニス）は、K-POPグループIVE（アイヴ）のレイをグローバルアンバサダーに起用し、グローバルブランドへのリブランディングを本格化すると19日、明らかにしました。

AGE20’SがK-POPグループのメンバーを中国でアンバサダーに選定したことはありますが、韓国国内およびグローバル市場を対象にK-POPグループのメンバーをアンバサダーに選定したのは今回が初めてです。

今回の起用により、韓国国内でのターゲット年齢層を中高年層から若年層へと拡大すると同時に、グローバルなファンダムを持つレイのトレンディなセンスと影響力を活かし、海外の消費者との接点も拡大していくという戦略です。レイは国内外の市場で高い認知度とファンダムを誇っています。

AGE20’Sはレイと共に、下半期からリブランディングキャンペーンに乗り出します。グラビアの公開を皮切りに、ソウルの江南・聖水・弘大などの主要商業地区や地下鉄駅などで、大規模な屋外広告（OOH）を展開します。ポップアップストアも運営する予定です。グローバル市場でもオンライン・オフラインのマーケティングを拡大し、若い消費者層を新たに呼び込み、グローバルな消費者との接点を広げていく方針です。

AGE20’Sのブランド担当者は、「グローバルなファン層とトレンディなセンスを兼ね備えたレイと共に、AGE20’Sが目指す新しいブランドの姿をお披露目します」とし、「AGE20’Sならではの『スキンファースト』メイクアップの価値をより多くの消費者に伝え、韓国国内にとどまらず、グローバル市場で愛されるメイクアップブランドへと飛躍していきます」と述べました。