[イーデイリーHan Kwangbeom 記者]SamsungElectronics(005930)は、世界のスマートフォン市場が大幅に低迷する中でも、競合他社を凌ぎ、世界1位の座を奪還すると見込まれています。

24日、グローバル市場調査機関のカウンターポイント・リサーチによると、サムスン電子は部品原価の上昇や景気後退などにより、今年のグローバルスマートフォン出荷量が前年比14.3％減少するという厳しい状況の中でも、出荷量を約0.8％増やし、シェア1位に浮上すると分析されました。

幅広い地域別の事業基盤と深みのあるサプライチェーン、メモリや半導体の需給における相対的な安定性が、このような堅調さを支える要因となっています。 カウンターポイント・リサーチのヤン・ワン（Yang Wang）首席研究員は、サムスン電子が独自の部品調達能力と幅広い製品ポートフォリオ、強固な流通網を基盤に供給の柔軟性を確保していると指摘し、出荷台数シェアを守るため、収益性をある程度犠牲にしても競合他社に比べて有利な立場を維持すると分析しました。

今年の市場低迷は、モバイルメモリやチップセットの価格上昇などによる部品原価（BOM）の負担と、消費者の購買力の低下が主な原因として挙げられています。特に、プレミアムセグメントが堅調さを維持している一方で、マスマーケット（普及型）セグメントが直撃を受け、市場の二極化が深刻化しています。

価格帯が低いほど、原価上昇分を吸収する余力が乏しく、出荷量への打撃が大きくなっており、今年上半期に蓄積されたチャネル在庫の消化と高騰した原価が相まって、下半期の生産発注も大幅に減少すると予想されます。市場全体では、2027年にも出荷量がさらに1.4％減少するなど、厳しい状況が続く見通しです。

市場のもう一つの柱であるアップルは、市場全体の平均よりは健闘するものの、見通し自体は慎重です。アップルの出荷量は、今年は約2.1％減少した後、2027年には約2.8％の成長に転じると集計されました。

iPhone 17シリーズに対する堅調な需要やプレミアムなポジショニング、主要部品への優先的なアクセスが強みとして挙げられますが、iPhone 18シリーズの価格引き上げの可能性や、Proモデル・標準モデルの発売時期の変更が変数として作用する可能性があります。一方、アップルは今年第3四半期に初の折りたたみ式スマートフォンを数百万台前半の規模で発売し、ポートフォリオ拡大の足掛かりを築くと予想されます。

中国の主要スマートフォンメーカーは、中価格帯製品を中心とした製品ポートフォリオと新興市場への露出度が高いため、最も大きな圧力にさらされています。 Honor、ファーウェイ、OPPOグループ、Transsionグループ、Vivo、Xiaomiなど、中国の主要メーカーの出荷台数は、今年約15～34％減少すると予想されており、低マージン製品の縮小や収益性が低い製品の生産中止など、財務の健全性確保に注力するにつれ、業界の再編が加速するものと見られます。

ただし、ファーウェイは、国内の堅調な需要や国産部品の調達能力の改善、ハイシリコン製プロセッサに関する進展を背景に、今年は約8％、2027年には約4.3％の追加成長を遂げ、例外的な上昇傾向を示す見通しです。

カウンターポイント・リサーチは、2028年になって初めて、部品の需給改善と小売価格の安定を背景に、世界出荷量が約4.8％成長し、本格的な回復を始めるものと見込んでいます。 一方、折りたたみ式スマートフォンとオンデバイスAIはプレミアム化を後押しするものの、市場全体を牽引するスーパーサイクルを形成するのは難しく、2020年代後半の6G商用化の拡大が、段階的な買い替え需要を喚起し、市場の回復に寄与すると予想しました。