[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] 韓国化粧品（Kビューティー）の中心軸から、中国が押し出されつつあります。米国や欧州など、欧米市場が新たな輸出拠点として台頭しているためです。中国への依存度が高かった主要化粧品企業も、米国・欧州などを中心に海外事業の青写真を書き直しています。

27日の関税庁の輸出入貿易統計によると、去る7月の化粧品（サンケアを含む基礎化粧品・メイクアップ基準）の輸出において、中国・香港・マカオなど中華圏および台湾地域が占める割合は18.0％にとどまりました。 今年1月の27.8％から、半年足らずで10ポイント近く低下した水準です。一方、同期間の米国への割合は18.0％から21.8％まで上昇しました。ドイツ・英国・フランス・イタリア・スペインなど、欧州内の化粧品市場上位5カ国への輸出額は先月9461万ドルとなり、その割合を8.6％まで引き上げました。

Kビューティーの輸出において中華圏の割合が縮小した背景には、北米・欧州での好調な業績があります。対米化粧品輸出額は2億3939万ドルで、前年同月比43.1％増加した一方で、対中華圏・台湾の化粧品輸出額は1億9809万ドルにとどまり、11.5％の増加にとどまりました。 米国への輸出は、昨年5月に中国への輸出を上回ったのに続き、先月には中華圏・台湾への輸出まで上回りました。

北米や欧州などでの成果は、インディーズブランドが先頭に立って牽引しています。 メディキューブやチョソンミヌ、アヌア、スキン1004などは、独自の迅速な意思決定を基盤に、ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）を通じて10～20代を攻略し、大幅に成長しました。Kカルチャーの人気により韓国式のスキンケアへの関心が高まったことに加え、コスメックス・韓国コルマなどの大手化粧品ODM（受託開発製造）企業の製造能力が支えとなったことも、Kビューティーブームの要因として挙げられます。

中国への依存度が高かった伝統的な強豪であるAMOREPACIFIC CORPORATION(090430)やLG H&H(051900) 、AEKYUNG INDUSTRIAL(018250) なども、事業の中心を中国以外の地域へと移しつつあります。すでにアモーレパシフィックは、中華圏の売上高の割合を第2四半期には10.6％まで引き下げました。 中国ではラネージュやマモンドの店舗撤退などを通じて効率化を図ると同時に、北米・欧州ではセフォラ、コストコ、アマゾンなどの現地流通網を確保し、「選択と集中」の戦略を展開した成果です。

LG生活健康も、中国での売上高の割合が第2四半期時点で11％まで低下しました。昨年下半期から、国内の免税チャネルへの供給量を調整し、ラグジュアリーブランド「ザ・フー」をリニューアルすることで、中国ではプレミアム市場を中心に基盤を固めています。北米地域では、「ドクターグルート」「ザ・フェイスショップ」「ヒンス」などの実店舗拡大を推進するなど、ポートフォリオの再編を進めています。 エギョン産業も昨年、米国で新ブランド「シグニック」を先行して発表し、代表ブランド「エイジトゥウェニーズ（AGE20’S）」のグローバルアンバサダーを選定するなど、海外多角化政策に拍車をかけています。

ソウルサイバー大学ビューティー産業学科のキム・ジュドク特任教授は、「Kカルチャーによって国家イメージが向上した上、市場の需要に即座に対応するODM生産網が支えとなったおかげで、Kビューティーが好調を維持できた」としつつも、「現在のKビューティーブームが続くためには、堅実な基礎研究に基づいた技術力が支えていかなければならない」と述べました。