[イーデイリーKim Hyung-il 記者]TBH GLOBAL(084870)は、新グローバルブランド「タイムアウト（Time Out）」の初の製品コラボレーションパートナーとして、韓国の旅行用品ブランド「ローロー（RAWROW）」を選定したと27日、明らかにしました。

今回のパートナー選定に伴い、TBHグローバルはRAWROWと共同で、来る11月のオンラインパイロットローンチに合わせて、旅行用トランクやバッグを発売する予定です。これに先立ち、TBHグローバルはタイムアウトの核心キーワードを「旅行」と設定しており、ファッション・ライフスタイル事業を旅行用品へと拡大するという構想です。

今回のコラボレーションは、タイムアウトが保有する都市・旅行コンテンツと、RAWROWの旅行用品の製品企画およびデザイン力を融合させることに焦点が当てられています。タイムアウトのブランドが持つ「City Travel」のイメージを、実際の製品へと拡張する初の事例となります。

ローローは、トランクやバッグなどを中心に、機能性とデザインを融合させた製品を展開してきた韓国のトリップウェアブランドです。ポール・スミス、MoMA（ニューヨーク近代美術館）、MCM、スターバックス、ザ・コンランショップなどとのコラボレーションを通じて、旅行用品分野での製品開発経験を積んできました。

TBHグローバルは、今回のコラボレーションを皮切りに、タイムアウト独自のキャリーバッグ製品の開発にも乗り出す計画です。同社は、旅行をタイムアウトの主要事業領域と位置づけ、ファッションとライフスタイルを結びつける製品群を拡大する方針です。

市場拡大の可能性も注目されています。業界によると、韓国のキャリーバッグ・ブリーフケース市場の規模は約1兆9000億ウォンと推計されています。TBHグローバルは、タイムアウトの旅行コンテンツとブランド認知度を活用し、キャリーバッグなどの旅行用品市場へと事業領域を広げていく構想です。

特に今回のコラボレーションは、タイムアウトがコンテンツブランドを超えて、ファッション・ライフスタイルブランドへとその範囲を拡大する過程で生まれた初の製品コラボレーションであるという点で意義があります。TBHグローバルは、ロウロウとのコラボレーションを通じて、「旅行」というブランドの中核となるイメージを製品として具現化した後、将来的には独自の製品開発へとつなげていく予定です。

TBHグローバルの関係者は、「タイムアウトの中核となるキーワードである『旅行』を消費者に直感的に伝えられる最初のコラボレーションパートナーとして、ロウロウを選定しました」と述べ、「今後はタイムアウトならではの独自のキャリーバッグ製品を開発するなど、ファッションと旅行、ライフスタイルを結びつける製品やコンテンツを拡大していく計画です」と語りました。