[イーデイリーNam Soyeon 記者] タレントのイ・ジヘさんが、自身の顔画像を人工知能（AI）で無断合成した広告に対し、法的措置を講じる意向を示しました。政府が相次いで対策を打ち出していますが、ディープフェイク技術を悪用した有名人になりすました広告は、なかなか消え去らないのが実情です。

イ・ジヘさんは28日、自身のインスタグラムに問題の広告動画を掲載し、「前回もお話ししましたが、どうやら国内の企業ではないようで、法的に制裁できる法律を模索中です」と明らかにしました。
続いて、「AIで作成され、まるで私が広告を出しているかのようにリンクを貼って販売しています」とし、「被害に遭わないようお願いいたします」と強調しました。
実際の映像には、イ・ジヘさんの顔をディープフェイク技術で合成した人物が登場します。この人物は、「とてもおいしいです。100％私たちの土地で育った高級食品」と述べ、特定の製品を自ら食べて推奨しているかのように紹介しました。
広告は、実際のイ・ジヘさんが撮影した映像と見分けがつかないほど精巧に制作されていました。イ・ジヘさんの顔だけでなく、声までも類似して合成されており、映像の後半には商品の購入を促すリンクも挿入されていました。ただし、一部の字幕では翻訳ツールを使用したかのような、やや不自然な韓国語の表現が見受けられます。
このように、有名人の顔や声などをディープフェイク技術で複製し、広告に悪用する事例は後を絶ちません。有名人の知名度を利用して消費者の信頼を得た後、商品の購入や特定のサイトへのアクセスを誘導する手口です。
政府も問題の深刻さを認識し、対応を強化しています。
政府は昨年12月、「AIなどを活用した市場秩序の混乱を招く虚偽・誇大広告への対応策」を発表し、情報通信網などで悪意のある虚偽・捏造情報を流通させて被害をもたらした場合、懲罰的損害賠償を導入するとともに、表示・広告法上の虚偽・誇大広告に対する課徴金の水準も大幅に引き上げる方針を推進することにした。
今年6月には、AI技術を悪用した各種犯罪に対応するための省庁横断的な協議体を発足させ、予防から検知・遮断、捜査、被害救済までを網羅する共同対応体制の構築にも乗り出しました。
国会にも関連法案が提出されています。
「国民の力」のキム・ソンウォン議員が去る26日に代表発議した「不正競争防止および営業秘密保護に関する法律の一部改正法案」は、AIで合成された有名人の肖像・音声などを悪用する行為を、不正競争行為として明確に規定する内容を盛り込んでいます。