[イーデイリーkim mi-kyung 記者] CJ第一製糖の「ヘッバン 白米」が、米国の食卓に浸透し、Kフードの市場拡大に乗り出しました。昨年、北米だけで1億個以上を販売した実績を背景に、ニューヨークのタイムズスクエアやブロードウェイなど主要都心の屋外電光掲示板を通じて製品の地位を固めつつ、米国の主流市場への攻略を加速させるという戦略です。

CJ CheilJedang Corp(097950)同社は10日、米国で「bibigo Sticky White Rice」という名称で販売中の「ヘッバン 白米」のグローバルキャンペーン「Sticks To Anything」を、来る11月まで実施すると発表しました。

キャンペーンに先立ち、先月31日から今月6日まで、米国ニューヨークのタイムズスクエアやブロードウェイ、ロサンゼルス（LA）の都心など、主要拠点の屋外電光掲示板に「ヘッバン」白米の広告を掲出しました。米国を代表するランドマークを活用し、現地の消費者に製品を印象づけ、ブランド認知度を高めていくという構想です。

「ヘッバン白米」は昨年、北米だけで1億個以上販売されました。最近では、アジア料理だけでなく、アメリカ風のメニューにもインスタントご飯を合わせる消費が広がっているというのが、同社側の説明です。ウェルネストレンドの中で、米をパンや麺よりも健康的な炭水化物として認識する消費者が増え、肉などのタンパク質食品と組み合わせたり、様々な料理の材料としてインスタントご飯を活用する需要も拡大しています。

今回のキャンペーンの核心となるメッセージは、米国の製品名に含まれる「Sticky」を活用しました。「ヘッバン」白米の粘り気のある食感を強調すると同時に、「どんな料理ともよく合う」という二重の意味を込めました。 CJ第一製糖は、「ヘッバン」を「韓国式インスタントご飯」という枠組みから脱却し、様々な料理と組み合わせることができるグローバル食品として位置づけています。北米ですでに確保した販売基盤を基に、Kフードの主流化を加速させる計画です。

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キャンペーンは2段階で行われます。去る8日に公開された第1段階「Sticky Rice Wall」では、サムギョプサル・ビビンバ・豆腐キムチ・チャプチェなどの韓国料理メニューと「ヘッバン白米」の組み合わせを紹介する動画5本を公開しました。 10月6日から始まる第2段階「Sticky Rice Tape」では、ステーキ・ブリトーボール・マックアンドチーズなど、米国で馴染みのあるメニューと「ヘッバン白米」を組み合わせます。Kフードというカテゴリーにとどまるのではなく、現地の消費者の日常の食卓に浸透させようという意図が込められています。

オンラインでの反響も熱いです。先月19日、ビビゴUSAの公式インスタグラムとTikTokを通じて公開されたティーザー動画は、公開から3週間後の去る8日、累計再生回数2000万回を突破しました。キャンペーン開始以降、ビビゴを含む関連キーワードのGoogle検索数も3倍以上増加しました。

現地のインフルエンサーとのコラボレーションも続けていきます。ティーザー動画に登場した韓国系アメリカ人のNFL選手、カイラー・マレーをはじめ、グローバルフォロワー5,000万人を擁するインフルエンサーのブルック・モンクなどとのコラボコンテンツを順次公開します。

CJ第一製糖の関係者は、「現地の消費者のライフスタイルやトレンドに合わせた差別化されたマーケティング活動を通じて、グローバルKフードの代表ブランドとしての地位を継続的に確固たるものにしていく」と述べました。