[イーデイリーkim mi-kyung 記者] 韓国を訪れた外国人観光客の間で「K記念品」として口コミで話題となったオリオンの「ビチョビ」が、日本と米国へと販売先を拡大します。増加した現地の需要を踏まえ、輸出チャネルを拡大し、グローバルな「Kお菓子」として育成していく方針です。

ORION(271560)同社は10日、来る10月に日本のコストコ37店舗に「ビチョビ」を同時導入し、来年初めには米国のコストコでも販売を開始すると明らかにしました。

「ビチョビ」は最近、外国人観光客のソーシャルメディア（SNS）を中心に、「韓国で必ず買うべきお菓子」、「お土産に最適な韓国のお菓子」などとして紹介され、認知度を高めてきました。2022年10月に発売されたサンドイッチ型のビスケットで、お菓子の間にチョコレートが挟まれており、他とは一味違う味と食感が特徴です。

実際、ビチョビの総販売量を見ると、成長傾向にあります。今年1～8月の累計売上高は、前年同期比で53％増加しました。同期間、ビチョビの売上上位10店舗における売上高も、前年同期比で平均2倍以上増加しました。 ソウル駅、釜山のチャガルチ市場、蚕室（チャムシル）の石村（ソクチョン）湖、金浦・仁川空港、済州など、観光客の訪問や移動が多い地域であり、外国人観光客による購入や口コミが販売拡大にも影響を与えたものとみられます。

オリオンは、国内需要の増加により、これまで輸出量を十分に確保することが難しかったため、生産能力の拡大にも乗り出しました。去る4月、益山（イクサン）工場に生産ラインを追加し、ビチョビの生産能力を従来の約2倍に拡大しました。これは、国内供給を安定化させると同時に、海外市場の拡大に向けた生産基盤を確保するための措置です。

最初の攻略先は日本です。来る10月、日本のコストコ37店舗に「ビチョビ」を一斉に導入し、来年初めには米国のコストコでの販売を開始します。今後は日本と米国を皮切りに、海外の販売国や流通チャネルを継続的に拡大していく計画です。

オリオンの関係者は、「国内で製品力を検証した後、海外の主要流通チャネルを攻略するという『コブクチップ』や『チャムブンオパン』の成功モデルを『ビチョビ』にも引き継いでいく」とし、「『ビチョビ』をグローバルなKスナックとして育成する方針だ」と述べました。