[イーデイリーKwon Oh Seok 記者] グローバル健康生活ブランド「デンプス（Denps）」を運営するH.PIO Co.,Ltd(357230)が、子会社「アーン」を通じてジュニアライフスタイル事業の拡大に乗り出します。アーンは「ジュニアライフスタイル界のムシンサ」を目指し、ブランドと顧客、コンテンツをつなぐグローバルプラットフォームへと飛躍するという構想です。

21日、HPOによると、アーンは個々のブランドの成長にとどまらず、子どもや家族の日常生活に必要なファッション・ビューティー・リビング・コンテンツを網羅するエコシステムの構築を加速させています。自社モールの会員17万人にファン層を加えた、100万人以上の統合プラットフォーム会員が、このエコシステムの核心となる基盤です。 同社はこれを基盤に、有望なジュニアブランドを出店させ、共にインキュベートし、共成長を図るプラットフォームとしての役割を担う計画です。
現在、アーンは2つの強力なブランド軸を中心に成長を続けています。まず、韓国のキッズプレミアムモビリティ市場でシェア1位を誇る「マイクロキックボード」が、アーンのブランド力を証明する中核的な役割を果たしています。代表製品であるキックボードにとどまらず、自転車やラゲージなどへとラインナップを広げ、家族の多様な移動ニーズを網羅するモビリティブランドとして競争力を高めています。
幼児・子供向けファッションブランド「アプリコットスタジオ」は、「お父さんが作る、温かみと繊細さを感じさせる子供服」をコンセプトに、プレミアムなデザインをリーズナブルな価格で提供するマスティージ（大衆的プレミアム）戦略を展開しています。オンラインでの高いロイヤリティを基盤に、ザ・ヒョンデ・ソウル、新世界江南など主要百貨店9店舗および聖水（ソンス）の旗艦店へと、オフラインの接点を積極的に拡大中です。
アーンは海外市場の攻略にも拍車をかけています。親会社であるHPOが構築したデンフスのグローバルネットワークを積極的に活用する方針です。中国では、デンフス上海法人と協業し、年内に現地でのマーケティングおよびオンライン・オフラインの流通チャネルを構築する計画であり、その後、シンガポールの拠点を活用して東南アジア市場へと事業領域を順次拡大していく予定です。
アーンのイム・ソンビン代表取締役は、「アーンを、有望なブランドと顧客、コンテンツが集まり、共に成長する『キッズ・ムシンサ』のようなプラットフォームへと育てていく」とし、「海外市場では、デンフスのグローバル流通網と現地拠点を積極的に活用し、事業領域を広げていく」と強調しました。