[イーデイリーHan Jeon-jin 記者]Nongshim(004370)が、メキシコで「シンラミョン」を前面に掲げ、現地の消費者へのアプローチと流通網の拡大に乗り出しました。韓流博覧会で「シンラミョン」をアピールすると同時に、現地の大型流通業者と新規出店および販促に関する協議を進め、中南米市場の攻略を加速させています。

農心は27日、去る24日から27日（現地時間）までメキシコシティのワールドトレードセンター国際展示コンベンションセンターで開催された「2026 K EXPO MEXICO」に、韓国のラーメン企業として唯一参加したと明らかにしました。 文化体育観光部が主催し、韓国コンテンツ振興院が主管するこのイベントは、企業・消費者間取引（B2C）の展示や公演、企業間取引（B2B）の輸出商談会などで構成されました。

農心は会場で、「シンラーメン」ブランドの世界観である「シンバース（Shinverse）」をコンセプトにブースを構えました。ブランドアンバサダーであるaespaを活用したフォトゾーンを設け、「漢江ラーメン調理器」を設置した試食ゾーンで、「シンラーメン」と「シンラーメン・トゥンバ」を紹介しました。

博覧会期間中、現地の流通チャネルとの事業協議も行いました。農心は、メキシコで約170店舗を運営するサムズクラブと、「シンラーメン 大碗」および「シンラーメン・トゥンバ 大碗」の年内の入店と来年初めの販売を推進することとしました。その後、「シンラーメン・ロゼ」や「シンラーメン・キムチ炒め麺」などで製品ラインナップを拡大する計画です。

メキシコの大型流通チェーン「ソリアナ」とは、来る11月に現地で行われる大規模な割引イベント「ブエン・フィン（Buen Fin）」に合わせて、農心製品専用の陳列棚を設置し、販促イベントを実施することになりました。来年初めには「シンラミョン・ロゼ」を新規に導入し、発売イベントを行う予定です。今後、「シンラミョン・キムチ炒め麺」など、炒め麺製品の追加導入も推進します。

農心は去る6月、メキシコの「カンポ・マルテ26」に参加するなど、現地でのマーケティングを拡大しています。メキシコを中南米市場攻略の拠点とし、流通チャネルと消費者との接点を継続的に広げていく計画です。

農心のチョ・ヨンチョル代表は、「今後もグローバルな消費者と積極的にコミュニケーションを図り、世界中の主要市場における流通チャネルをさらに積極的に拡大し、『シンラミョン』をKフードの国家代表ブランドとして成長させていく」と述べ、「これを基に、2030年までに海外売上高の割合を60％以上に拡大し、売上高7兆3000億ウォン、営業利益率10％という目標を必ず達成する」と語りました。