[イーデイリーKim Ji-woo 記者] 海外で販売されているお菓子の袋に「チプモク」や「デバク」という文字が登場し、現地で使われていた製品名はハングル名に変更されています。韓国文化への関心を食品の購入につなげるため、ハングルをブランドのアイデンティティや差別化を打ち出す手段として活用する戦略です。

ORION(271560)同社は29日、中国、ベトナム、ロシア、インドなどのグローバル市場において、製品パッケージにハングルを活用する「ハングル・マーケティング」を強化していると明らかにしました。 先月には、ベトナムで販売している4層スナック「マシタ」の製品名を、韓国国内と同じ「コブクチップ（Kobukchip）」に変更しました。米国などで販売中の「ブンゴ（Bungo）」には、ハングルデザインを希望する現地バイヤーの要望を反映し、「チャムブンオパン」をハングルで併記しました。

ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）を通じて外国人に知られるようになった韓国語の表現も活用しています。ベトナムで販売されている「タヨ」（韓国名「オ！ガムジャ」）のパッケージには「チクメク」を、 「オスタ」（韓国名「ポカチップ」）などには「デバク」を記載しました。

製品の味を説明する際にもハングルを活用しています。中国の「ランリゲラン」（韓国名：コブクチップ）の「コーンスープ」、ベトナムの「タヨ」の「トッポッキ」、インドの「ケイスナック」の「スパイシー」などが代表的です。

オリオンの関係者は、「世界的に巻き起こっているKウェーブ（韓流）の熱風に合わせて、ハングルや韓国固有の味など、韓国の文化を製品に自然に盛り込み、海外の消費者の心を掴むマーケティングを継続的に拡大していく予定です」と述べました。

このように、海外の消費者にハングルを通じて韓国ブランドのアイデンティティを伝えようとする動きが続いています。LOTTE WELLFOOD(280360)は、現地の好みに合わせた製品にハングル名を掲げました。昨年10月にパキスタンで発売された「サロチップ」が代表的です。 現地の食文化を反映した「フレイミング・ホット」と「スモークド・パプリカ」の2つの味を発売し、パッケージにはブランド名「サロ」と製品名「サロチップ」をハングルで表記しました。裏面にはブランド紹介を掲載し、韓国文化や料理に関心の高い現地の消費者に、これが韓国のスナックブランドであることを強調しました。

CJ CheilJedang Corp(097950)は、グローバルブランドのデザインにハングルを反映させました。2024年2月、ビビゴのブランドアイデンティティ（BI）を刷新し、従来の英語表記「bibigo」にハングル表記の「ビビゴ」を併記しました。これは、韓国ブランドであることを消費者に印象付けるためです。

食品業界が海外製品にハングルを前面に打ち出しているのは、韓国的なアイデンティティが消費者の選択を導く差別化要素になり得るとの判断からです。Kコンテンツを通じて形成された韓国文化への関心を、食品の購入につなげようとする戦略です。

業界関係者は、「現地の消費者がハングルを読めなくても、製品が韓国ブランドであることを連想できるよう、パッケージに視覚的な特徴を加えている」とし、「味は現地の消費者の好みに合わせつつも、製品名やロゴにはハングルを活用することで、Kフードのイメージを強調することができる」と説明しました。