[イーデイリーKang Gyeong-rok 旅行専門記者] ソウルを代表する「ホットスポット」、聖水洞（ソンスドン）の路地。店舗の前にはオープン前から、いわゆる「オープンラン」の待ち行列が長く伸びており、両手に地域の特産パンやデザートを手にした20～30代の若者たちによるソーシャルメディア（SNS）での「インスタ映え」リレーが続きました。忠清南道の地元グルメが、首都圏のトレンドセッターたちの目と味覚を一瞬で虜にしたのです。

忠南文化観光財団（代表理事職務代行 イ・ハンス）は、去る9日から11日までの3日間、ソウル・聖水洞の「チャボット聖水」で運営した「2026西部内陸圏 忠南美食紀行 ポップアップストア」に約4000人の来場者が詰めかけ、イベントを盛況のうちに終えたと発表しました。
忠南観光キャンペーン「忠南トラベルフェスタ2026」の一環として企画された今回のイベントは、単なるグルメの宣伝にとどまりません。最近、自治体にとって最大の課題となっている「地域経済の活性化」と「関係人口（地域と縁を結び、継続的に訪問する人々）の流入」を念頭に置き、魅力的なグルメ資源を媒介として、首都圏の若者層を地域へ直接呼び込もうという、長期的な戦略が込められています。

反響は当初の予想をはるかに上回りました。イベント期間中、1日平均1200人以上の来場者が詰めかけ、大盛況となりました。地域の参加企業が用意した試食品や広報物は、来場者からの熱い反響を受け、連日早期に完売するという珍しい光景が見られました。
「忠南の美味しい発見」をテーマに企画されたポップアップストアには、忠南を代表する人気のローカルブランドが総出動しました。いわゆる「パン巡礼」の聖地と呼ばれる天安の「トゥジュル」の石窯パンをはじめ、牙山の「チョンホドゥ」のクルミ菓子、礼山の「イリ精米所」のコーヒーなどが紹介されました。 首都圏の消費者たちは、普段なかなか味わうことが難しかった忠南の多彩なローカルグルメを一堂に味わう機会を得ました。

同財団は試食イベントにとどまらず、会場内に地域別の特産品を紹介する「美食探索ゾーン」や、オーダーメイドの旅行コースを提案するコーナーを併設し、忠南の観光広報効果を最大化しました。流行の最前線である聖水洞の真ん中で、地域の食の優れた商品性と競争力を証明したという評価が出ています。
忠南文化観光財団のチェ・ドンソク観光事業本部長は、「用意した商品が早期に売り切れるほど、忠南の食に対する首都圏の消費者からの熱い関心を確認しました」とし、「このようなポップアップイベントの成功が単発のイベントにとどまらず、首都圏の観光客の足が実際に忠南へとつながり、地域経済に活力を吹き込めるよう、多彩なコンテンツを継続的に提供してまいります」と述べました。