[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] 新世界百貨店は、日本の東京で韓国ブランドを紹介する「ハイパーグラウンド：ディストリクト・ソウル - 渋谷エディション」のポップアップイベントを開催すると、15日に発表しました。

ハイパーグラウンドは、#新世界百貨店が韓国国内のブランドをキュレーションし、海外の主要都市で紹介するグローバル進出プラットフォームです。今年上半期、産業通商資源部・大韓貿易投資振興公社（KOTRA）の「流通企業の海外進出支援事業」に選定されました。

同日から来月3日まで開催される今回のポップアップは、スクランブルスクエア・ヒカリエ・渋谷109など、渋谷にある商業施設3か所で行われます。今回の渋谷ポップアップの分野は、ファッション・ビューティーから食品・生活用品へと拡大されました。様々な韓国ブランドの現地消費者との接点を広げ、日本での成長の可能性を確認する方針です。

食品・生活用品のポップアップは、今月15日から21日までスクランブルスクエアで開催されます。「ブチャン製菓」「ドゥアンドドゥ」「発酵：ゴッカン」「TWL」「ソイルベイカー」など、ソウルで人気の食品や工芸品ブランドが参加します。

スクランブルスクエアとヒカリエでは、今月28日まで「ミルクタッチ」「成分エディター」「キース」（KEYTH）などのKビューティーブランドをご覧いただけます。ヒカリエではライフスタイルブランド「キティバニーポニー」が、渋谷109ではKファッションブランド「ダーティーズ」が、それぞれ日本の消費者をターゲットに展開します。

ポップアップに先立ち、新世界百貨店は昨年9月に業務協定（MOU）を締結した東急グループと、昨年10月の渋谷109でのポップアップ、今年4月のKフェスタの開催などを通じて、協業の範囲を拡大してきました。

新世界百貨店の関係者は、「ソウルで現在注目を集めているデザートや食品、生活工芸品のブランドを一堂に集め、日本の顧客に紹介する場です」とし、「今後もKファッション・ビューティーはもちろん、食品や生活用品など、競争力のあるKブランドが世界の舞台へと羽ばたけるよう、『ハイパーグラウンド』の役割をさらに広げていきます」と述べました。