[イーデイリーKim Ji-woo 記者] 「当初は、長年の近隣住民たちが共に築き上げてきた解放村ならではの特色が薄れてしまうのではないかと心配していましたが、コカ・コーラとのコラボレーションにより、停滞していた商店街の雰囲気が活気づきました。口先だけのコラボレーションではなく、真のコラボレーションでした。」解放村の路地商店街の商人会長を務めるピザオのオ・ジュンソク社長は、コカ・コーラとのコラボレーションについての感想をこのように述べました。
コカ・コーラとコラボした「ピザオ」の店前に、コカ・コーラとのコラボによる解放村路地商店街の案内パネルが設置されています。（写真＝Kim Ji-woo 記者）
去る23日午前10時頃、ソウル龍山区の新興市場。狭い路地に並ぶ店舗のあちこちで、コカ・コーラの赤いロゴが目に入りました。これは昨年、コカ・コーラが新興市場の18店舗と手を組み、始めた空間ブランディングプロジェクトの成果です。新興市場で始まった変化は、今年、解放村の路地商店街にも広がりました。
新興市場から解放村へと続く路地を歩きながら、コラボレーションに参加した店舗を見て回りました。コラボレーション前の写真と比較すると、店内外の変化がはっきりと見て取れました。古びた看板や外壁には、各店舗の個性が反映されていると同時に、コカ・コーラのブランド資産が自然に溶け込んでいました。コカ・コーラのロゴは、一つのデザイン要素となっていました。
ピザ専門店「ピザオ」は、店内外をコカ・コーラのロゴと赤色のデザインで彩り、ポップアップストアを彷彿とさせました。以前から赤い手すりや看板を使用していましたが、コラボレーション以降、建物の外観全体に赤と白を調和よく配置することで、一層強烈な印象を与える空間へと変わりました。
建物の上部には、「PIZZA TASTES BETTER WITH Coca-Cola（ピザはコカ・コーラと一緒に食べるとより美味しい）」という文言が入った大型看板が設置されました。薄緑色の柱と木製のテーブルがあった空間は、赤い柱と白いテーブルに変わり、壁面のあちこちにコカ・コーラのロゴやグラフィックが加えられ、統一感が生まれました。 解放村で生まれ育ったオ社長は、「空間や街並みのデザインが変わり、見どころが多様化したことで、外部のお客様だけでなく、住民の方々からも肯定的な反応が寄せられています」と語りました。
コカ・コーラとコラボレーションし、内装や看板などを変更した「ピザオ」（上）と「ミアムミアム」の店内の前後写真。（写真＝コカ・コーラ）
コカ・コーラとコラボレーションして内装を一新した「ジニーパブ」の店内。照明や鏡の造形物など、店内の至る所にコカ・コーラのロゴが施されています。（写真＝Kim Ji-woo 記者）
カクテルバー「ジニーパブ」には、レコード盤の形をした鏡の中央にコカ・コーラのロゴが刻まれていました。これは、店舗のシンボルであるレコード盤型のコースターから着想を得たデザインです。このほかにも、コカ・コーラのロゴが刻まれた照明からサイネージに至るまで、コカ・コーラから提供されたアイテムで店内が彩られています。 ジニーパブの社長は、「コカ・コーラを使ったカクテルがお客様に人気を博しており、コラボレーション以降、売上も伸びています」と語りました。
ジェラート店「コタティ」は、以前は外壁のペンキが所々剥がれており、看板もなかったためお店だと分かりにくかったのですが、コラボレーション以降、外壁をすっきりとしたクリーム色にリニューアルしました。 窓の上には「Gelateria Cotati」の看板を設置し、緑色のブラインドには「Ours is Ice Cold」という文言とともにコカ・コーラのロゴが刻まれました。チキン専門店「チメクライフ」には、熱烈なリヴァプールファンであるイ・ソニョン社長の好みを反映し、ワールドカップエディションのコカ・コーラの瓶やサッカーの小物などが提供されました。
新興市場のサンドイッチ店「グッドネスクラブ」は、かつては看板さえありませんでしたが、コラボレーションを通じて新しい看板を掲げたことで、店を認識してくれるお客様が増えました。月間売上高も以前より2倍に増加しました。
コカ・コーラの関係者は、「コラボレーションに参加した店舗の平均売上増加率を算出するのは難しいですが、新興市場の商人たちが共同で使用するトイレの水道料金が、コラボレーション以前より5倍に増えました」とし、「来客数の増加を示す間接的な指標です」と説明しました。
新興市場に設けられたコカ・コーラのメディア展示スペース。（写真＝Kim Ji-woo 記者）
この日、新興市場の路地の一角には、コカ・コーラが設けたメディア展示スペースも設けられていました。 窓にはコーラの瓶や缶が陳列され、自動販売機を連想させる様子でした。窓にはコーラの瓶や缶を並べて、自動販売機のように見えるようにしました。コーラの缶には、解放村の絵が描かれていました。内部には、この1年間、商人たちとコカ・コーラが共に作り上げてきた物語を映像で鑑賞できるモニターとヘッドセットが用意されていました。
去る9月には、商人たちの生活や物語に焦点を当てた「新興市場の人々 with コカ・コーラ」展も開催されました。約10名の商人の物語を写真やインタビューで記録し、路地に込められた歴史と個性を広く一般に紹介しました。コカ・コーラは今後も、地域の商人たちとの協業を通じて、新興市場と解放村を結ぶ路地の魅力を発信し、来場者が多様な食や文化を体験できるよう取り組んでいく計画です。
コカ・コーラの関係者は、「地域の店舗や商人たちは、長きにわたりコカ・コーラと消費者をつなぐ重要なパートナーです」とし、「今後も地域のパートナーたちと着実に関係を築きながら、協業を続けていきます」と述べました。
去る23日午前10時頃、ソウル龍山区の新興市場。狭い路地に並ぶ店舗のあちこちで、コカ・コーラの赤いロゴが目に入りました。これは昨年、コカ・コーラが新興市場の18店舗と手を組み、始めた空間ブランディングプロジェクトの成果です。新興市場で始まった変化は、今年、解放村の路地商店街にも広がりました。
新興市場から解放村へと続く路地を歩きながら、コラボレーションに参加した店舗を見て回りました。コラボレーション前の写真と比較すると、店内外の変化がはっきりと見て取れました。古びた看板や外壁には、各店舗の個性が反映されていると同時に、コカ・コーラのブランド資産が自然に溶け込んでいました。コカ・コーラのロゴは、一つのデザイン要素となっていました。
ピザ専門店「ピザオ」は、店内外をコカ・コーラのロゴと赤色のデザインで彩り、ポップアップストアを彷彿とさせました。以前から赤い手すりや看板を使用していましたが、コラボレーション以降、建物の外観全体に赤と白を調和よく配置することで、一層強烈な印象を与える空間へと変わりました。
建物の上部には、「PIZZA TASTES BETTER WITH Coca-Cola（ピザはコカ・コーラと一緒に食べるとより美味しい）」という文言が入った大型看板が設置されました。薄緑色の柱と木製のテーブルがあった空間は、赤い柱と白いテーブルに変わり、壁面のあちこちにコカ・コーラのロゴやグラフィックが加えられ、統一感が生まれました。 解放村で生まれ育ったオ社長は、「空間や街並みのデザインが変わり、見どころが多様化したことで、外部のお客様だけでなく、住民の方々からも肯定的な反応が寄せられています」と語りました。
カクテルバー「ジニーパブ」には、レコード盤の形をした鏡の中央にコカ・コーラのロゴが刻まれていました。これは、店舗のシンボルであるレコード盤型のコースターから着想を得たデザインです。このほかにも、コカ・コーラのロゴが刻まれた照明からサイネージに至るまで、コカ・コーラから提供されたアイテムで店内が彩られています。 ジニーパブの社長は、「コカ・コーラを使ったカクテルがお客様に人気を博しており、コラボレーション以降、売上も伸びています」と語りました。
ジェラート店「コタティ」は、以前は外壁のペンキが所々剥がれており、看板もなかったためお店だと分かりにくかったのですが、コラボレーション以降、外壁をすっきりとしたクリーム色にリニューアルしました。 窓の上には「Gelateria Cotati」の看板を設置し、緑色のブラインドには「Ours is Ice Cold」という文言とともにコカ・コーラのロゴが刻まれました。チキン専門店「チメクライフ」には、熱烈なリヴァプールファンであるイ・ソニョン社長の好みを反映し、ワールドカップエディションのコカ・コーラの瓶やサッカーの小物などが提供されました。
新興市場のサンドイッチ店「グッドネスクラブ」は、かつては看板さえありませんでしたが、コラボレーションを通じて新しい看板を掲げたことで、店を認識してくれるお客様が増えました。月間売上高も以前より2倍に増加しました。
コカ・コーラの関係者は、「コラボレーションに参加した店舗の平均売上増加率を算出するのは難しいですが、新興市場の商人たちが共同で使用するトイレの水道料金が、コラボレーション以前より5倍に増えました」とし、「来客数の増加を示す間接的な指標です」と説明しました。
この日、新興市場の路地の一角には、コカ・コーラが設けたメディア展示スペースも設けられていました。 窓にはコーラの瓶や缶が陳列され、自動販売機を連想させる様子でした。窓にはコーラの瓶や缶を並べて、自動販売機のように見えるようにしました。コーラの缶には、解放村の絵が描かれていました。内部には、この1年間、商人たちとコカ・コーラが共に作り上げてきた物語を映像で鑑賞できるモニターとヘッドセットが用意されていました。
去る9月には、商人たちの生活や物語に焦点を当てた「新興市場の人々 with コカ・コーラ」展も開催されました。約10名の商人の物語を写真やインタビューで記録し、路地に込められた歴史と個性を広く一般に紹介しました。コカ・コーラは今後も、地域の商人たちとの協業を通じて、新興市場と解放村を結ぶ路地の魅力を発信し、来場者が多様な食や文化を体験できるよう取り組んでいく計画です。
コカ・コーラの関係者は、「地域の店舗や商人たちは、長きにわたりコカ・コーラと消費者をつなぐ重要なパートナーです」とし、「今後も地域のパートナーたちと着実に関係を築きながら、協業を続けていきます」と述べました。
