[イーデイリーHan Kwangbeom 記者]SamsungElectronics(005930)が、1995年のアフリカ市場進出以来初めて、現地のスマートフォン市場で売上高1位となりました。日給・週給を中心とした所得構造を反映し、端末代金を1日または1週間単位で分割して支払う分割払いプログラムを拡大したことが、販売増加に影響を与えたものと分析されています。

2日、市場調査会社テックインサイトによると、サムスン電子は今年第1四半期にアフリカのスマートフォン市場で初めて売上高基準で1位を記録したのに続き、第2四半期には売上高と販売台数の両方で1位を獲得しました。

第2四半期のアフリカ全体のスマートフォン販売台数は前年同期比で16.6％減少しましたが、サムスン電子の販売台数は34.8％増加しました。

テックインサイトは、今年の年間ベースでサムスン電子のアフリカにおけるスマートフォン売上高シェアを34.5％、販売台数シェアを38.7％と予測しました。予測通りであれば、年間売上高と販売台数の両方で1位となります。

サムスン電子の販売台数シェアは、2024年の22.4％、2025年の26.5％から、今年の予測値である38.7％へと、2年で16ポイント以上上昇することになります。

アフリカのスマートフォン市場は、100ドル前後の低価格製品の割合が高い上、モバイル端末が金融手段としての役割も担っているため、価格とセキュリティが重要な市場として挙げられています。

世界移動通信事業者協会（GSMA）によると、昨年、サハラ以南のアフリカにおけるモバイルマネーの取引額は1兆4000億ドルで、全世界の約3分の2を占めました。成人5人のうち1人にとって、モバイルマネーが唯一の金融口座となっています。

サムスン電子は、価格競争ではなく、製品の寿命とセキュリティを前面に打ち出しました。主力製品であるGalaxy Aシリーズには、最大6年間にわたるOS・セキュリティアップデートとサムスンKnox（ノックス）を適用し、サービス拠点を38カ国281カ所に拡大しました。

「2026ブランド・アフリカ100」調査では、サムスン電子がアフリカの消費者が好むブランド全体で3位、スマートフォンブランドの中では1位を記録しました。

価格のハードルを下げるため、現地に合わせた分割払いプログラムも拡大しました。ケニアやナイジェリアなどでは、ワトゥ（WATU）、エムコパ（M-KOPA）などの現地パートナーと協力し、少額の頭金のみを支払った後、モバイルマネーを通じて毎日または毎週一定額を返済する方式を運営しています。

サムスン電子によると、今年のアフリカにおけるスマートフォン売上高の46％が、このような分割払いプログラムを通じて発生しました。初期購入の負担が軽減されたことで、プレミアム製品の販売も伸び、今年のGalaxy S・Zシリーズの販売台数は前年同期比で20％増加しました。

サムスン電子は、アフリカ大陸で初めて開催されるオリンピック大会である「2026年ダカール・ユースオリンピック」も、現地の消費者との接点を拡大するために活用します。

セネガルの主要店舗や体験スペースで、Galaxy製品を体験し、ゲームミッションを遂行する「ピンハント」イベントを開催するほか、グローバル通信事業者オレンジと協力し、Galaxy Aシリーズのスマートフォンと充電器、カバーで構成された大会記念限定パッケージも販売します。