[イーデイリーLee So-Hyun 記者] ネイバー（NAVER(035420) ）のデジタル屋外広告を利用する広告主の10人中約8人は、広告代理店の助けを借りずに自ら広告を掲載していることが分かりました。広告主1社あたりの四半期平均掲載額は18万ウォン台であり、1ヶ月間広告を掲載した事業者の70％以上が、翌月も広告を継続しました。

NAVERは2日、淑明女子大学のムン・ジャンホ教授と仁荷大学のチョン・ヘスン教授の研究チームが共同で実施した「NAVERデジタル屋外広告レポート」を発刊したと発表しました。

研究チームは、今年第2四半期にNAVERデジタル屋外広告を利用した広告主の取引・予約データや深層インタビューなどを基に、中小商工人の広告利用動向と効果を分析しました。

NAVERデジタル屋外広告は、飲食店・カフェの注文端末やスクリーンゴルフ場のキオスク、オフィスのロビー、マンションのエレベーター、コンビニなどに設置されたデジタル画面に、地域密着型の広告を配信する「ADBoost Screen（ADBoost Screen）」を、プレイス事業者が利用できるようにしたサービスです。

広告主の78.5％が代理店を介さず直接広告を運用

調査の結果、広告主全体の78.5％は、広告代理店などの助けを借りずに、自ら広告を運用していました。

NAVERは昨年12月、同サービスをリリースするにあたり、広告素材の制作や媒体の選択など、従来の屋外広告の運用プロセスを人工知能（AI）技術を活用して簡素化しました。

通常、月単位で実施される屋外広告とは異なり、週単位の広告オプションも提供しています。利用業種は、美容室・ビューティーショップ・フィットネスセンター・塾・ペットサロンなど、地域密着型の生活関連業種に集中していました。

インタビューに応じたある広告主は、「動画の作り方がわからなくても広告制作に問題はなく、10分で完成します」と答えました。

四半期平均18万4542ウォン…41.3％は5万ウォン未満

低い広告費も、中小事業者の利用を増加させた要因として分析されました。広告主1社あたりの四半期平均広告費は18万4542ウォンでした。

広告主全体の41.3％は、四半期中に5万ウォン未満を利用しており、キャンペーンの1日あたりの予算が1万ウォン以下の場合も61.7％を占めました。

あるペットトリミング店の経営者は、「5万ウォンでも着実に顧客が流入しており、大きな負担にもならないため、毎月の定期支払いのよう利用しています」と述べました。

NAVERのデジタル屋外広告は、広告が実際に表示された分だけ料金を請求する仕組みとなっており、事業者が希望するタイミングで広告を開始・中止できるようになっています。

利用した広告主の70％以上が翌月も利用

一度広告を掲載した後、サービスを継続して利用する割合も高かったのです。去る4月に広告を掲載した広告主の72.6％が5月も広告を継続し、5月のアクティブな広告主の71.2％が6月も広告を掲載しました。

第2四半期の平均広告継続率は70％を上回りました。研究チームは、広告主がデジタル屋外広告を、単発的なマーケティングではなく、事業運営の過程で継続的に活用する広告手段として利用し始めたと分析しました。

NAVERは去る9月から、「プレイス」の事業主に対し、デジタル屋外広告に使用できる「ビズクーポン」を最大30万ウォンまで支援しています。

現在、全国35万9000台のデジタル屋外広告端末を通じて広告を配信することが可能であり、来る12日からは対象メディアをIPTVまで拡大し、約2000万世帯に広告を露出できる環境を整える予定です。

ネイバーのDOOH事業リーダーであるソン・ジェフン氏は、「中小規模の事業主も費用対効果の高い屋外広告を展開できるよう、生活に密着したメディアを中心に、広告のリーチ範囲を継続的に広げていく」と述べました。