[イーデイリーSHIN MIN JOON 記者] 「キャプテンQに込められたストーリーを、率直に映像に盛り込むよう努めました。歴史のあるブランドほど、新しいストーリーを作ろうとする傾向がありますが、できるだけ飾り気なく表現した点が好評を博したようです。」

最近、イーデイリーとのインタビューに応じた大弘企画の戦略8チーム長、ファン・スンホ氏とコンテンツ4チームのクリエイティブディレクター（CD）、ソン・インソプ氏は、「キャプテンQ」再発売広告の成功の秘訣をこのように明かしました。ファン・スンホチーム長とソン・インソプCDは、それぞれ広告の企画と制作を担当しました。

ファン・チーム長とソンCDが参加した「キャプテンQ」再発売広告は、公開から約3週間でYouTubeの累計再生回数1400万回（ティーザー・プレローンチ・ローンチ編の合計）を突破し、話題を集めました。 ファン・チーム長は、「かつての『キャプテンQ』を覚えている中高年層には、思い出との再会を、若い世代には伝説としてしか聞いたことのないお酒を発見する好奇心を与えたかった」と、企画の意図を説明しました。

ロッテ七星飲料は、2015年に販売を終了していた「キャプテンQ」を先月14日に再発売しました。1980年に初登場した後、暴飲文化の象徴として烙印を押され、生産を中止してから11年ぶりのことです。 キャプテンQは当時、700ml1本で3000ウォン台という手頃な価格で、韓国における洋酒の大衆化を牽引したと評価されました。大学生のメンバーシップ・トレーニング（MT）や野外イベントでも頻繁に登場しました。「飲んで寝れば、2日後に目が覚めても二日酔いがない」という冗談が付きまとうほど、強烈な記憶を残したお酒でした。

かつては酒にラムの香りを混ぜてウイスキーの雰囲気を演出していただけだと言われていましたが、新製品はカリブ海産ラム原液を99％使用しています。バーボン樽で一次熟成、ペドロ・ヒメネス（PX）シェリー樽で二次熟成させたのが特徴です。

お二人によると、広告制作の出発点は、世代ごとに異なるキャプテンQの記憶でした。1980年代の広告のシーンや音楽を蘇らせ、中高年層には懐かしさを、若い世代には笑いと好奇心をお届けしようという構想でした。広告を貫くキャッチコピーは「レジェンズ・ネバー・ダイ（LEGENDS NEVER DIE）」、つまり「伝説は死なない」です。 キャプテンQが販売終了した後も、人々の記憶や語り草の中で生き続けていたという意味が込められています。

ファン・チーム長は、「当初は『伝説が帰ってきた』という方向性で進めていましたが、販売終了後も有名人のYouTubeコンテンツや消費者の間で話題になり続けていた点から、『伝説は死なない』という表現の方がふさわしいと判断しました」と述べました。

最大の悩みは、キャプテンQが長年にわたり築き上げてきたイメージをどう扱うかということでした。高い認知度と懐かしい思い出がある一方で、製品を取り巻く否定的なイメージや、ネット上で嘲笑の対象となる側面もあったからです。

制作陣は、「キャプテンQ」の話題性を活かしつつ、リニューアルされた製品をアピールすることに焦点を合わせました。そのために、彼らは広告主のアイデアをもとに、昔のCMのシーンや音楽にオマージュを捧げ、古い映像特有の音響まで再現しました。また、「キャプテンQ」に馴染みのない若い世代の期待感や好奇心を刺激するため、本編に先立ち、ティーザーや事前映像も公開しました。

ソンCDは、「キャプテンQが持つブランド資産は、広告を作る立場から見て非常に魅力的でした」とし、「良くも悪くも人々の記憶に残っており、それぞれが思い出すエピソードがたくさんありました」と語りました。 続いて、「原作が持つ拙さまでも、できる限りそのまま活かすことが重要だと考えた」とし、「『ラム！』と叫ぶシグネチャーサウンドや、アイパッチが飛んでいくシーン、俳優の動きや視線、画面構成やテンポに至るまで、可能な限り原作の感覚を維持しようと努めた」と説明しました。

過去と現在をつなぐモデルとしては、お笑い芸人のイ・ソンミンさんを選出しました。イさんが1980年代の雰囲気を表現しつつも、若い世代には親しみやすいという点に注目しました。イさんは、様々なキャラクターを演じてきた強みを活かし、CMで1人で3役をこなしました。 ソンCDは、「過去を記憶している世代には訴求できても、若い世代まで関心を引けるかどうか悩んだ」とし、「イ・ソンミンさんが、従来のキャプテンQと現在の世代をつなぐことができると判断した」と述べました。

CM公開後の消費者の反応にも注目が集まりました。動画には、「CMが面白い」という評価から、「昔、キャプテンQを飲んだ」という思い出、「商品を改めて探してみよう」という消費者の声まで、様々なコメントが寄せられました。動画3本に寄せられたコメントは5000件を超えました。

広告への関心は製品の販売につながりました。先月14日に発売された「キャプテンQ 宝箱」限定版1万2000セットは、瞬く間に完売し、追加生産に入りました。ファン・チーム長とソンCDは、機会があれば、まだオマージュできていない過去の広告シーンも再び披露したいという希望を明かしました。

ファン・チーム長は、「以前の世代にとってキャプテンQがひとつの思い出だったとしたら、生まれ変わったキャプテンQは今の皆さんとまた別の思い出を築いていければと思います」とし、「記憶の中にあったお酒から、今飲みたいお酒へと変わるきっかけになればと思います」と語りました。