[イーデイリーKim Hyun-ah 記者] KTグループのデジタルマーケティング企業であるNasmedia Co., Ltd.(089600)が、今年第3四半期、コスト効率化により営業利益を大幅に伸ばしました。

KTナスメディアは9日、第3四半期の売上高が295億ウォン、営業利益が57億ウォンだったと公表しました。前年同期比で売上高は5.4％減少しましたが、営業利益は50.8％増加しました。営業利益率は19.2％となり、1年前より7.2ポイント改善しました。

事業別では、デジタル広告部門において、オンライン動画サービス（OTT）の広告取扱高が前年同期比で40％以上増加しました。しかし、家電・ショッピング業界の広告出稿が減少したため、同部門の売上高は3.6％減少しました。

プラットフォーム広告部門では、地下鉄1・2・5・7・8号線やデジタル屋外広告媒体「En Square」など、自社所有の屋外広告媒体が成長傾向を維持しました。一方、モバイル広告プラットフォームでは、EC広告主による広告出稿が減少したため、部門の売上高は6.6％減少しました。

売上高が減少したにもかかわらず営業利益が増加したのは、コスト削減効果によるものです。新規屋外広告媒体「ザ・スクエア江南」の立ち上げ準備費用を第3四半期に計上しましたが、貸倒償却費の減少とモバイル広告プラットフォームの運営効率化により、全体の営業費用を前年同期比で13.1％削減しました。

KTナスメディアは、第4四半期に新規屋外広告媒体と統合動画広告プラットフォームを前面に押し出し、事業拡大に乗り出します。去る10月、江南駅の地下商店街にデジタル屋外広告媒体「ザ・スクエア江南」を公開しました。統合動画広告プラットフォーム「NAP DSP Plus」も正式にリリースしました。広告主に対し、プレミアム動画媒体の構成から広告運用、成果分析に至るまで、統合サービスを提供する計画です。

KTナスメディアのパク・ピョンクォン代表は、「屋外広告媒体の成長と事業運営の効率化、コスト構造の改善により、営業利益が増加しました」とし、「プレミアムデジタル屋外広告媒体を拡大し、AIベースのモバイル広告プラットフォームと統合動画広告プラットフォームを高度化することで、成長性と収益性をともに高めていきます」と述べました。