[イーデイリーSHIN MIN JOON 記者] CUが、アイドルグループ「RESCENE（リセンヌ）」のファン層をターゲットに、「リセンヌパン」に続き、キャラクターグッズを販売します。メンバーが商品開発に参加したパンが発売から約2ヶ月で350万個以上を売り上げたことを受け、アルバムやぬいぐるみ、アクセサリーなどへとコラボ商品のラインナップを広げ、ファン層の顧客を攻略するという戦略です。

BGF Retail(282330)同社が運営するコンビニエンスストア「CU」は、RESCENEのメンバーであるリブとメイをモチーフにしたキャラクター「リットとメット」のグッズ27種類を、全国の店舗で販売すると16日、発表しました。CUは、ニューアルバム『PULSE』関連の商品4種類も併せて展開します。

これに先立ち、CUは今月初め、CUオリンピック広場店でリセネのポップアップストアを開設し、アルバムやパン、お弁当、キャラクターグッズなどを販売しました。約2週間で、リセネ関連商品の販売量は5万個を超えました。リットとメットのフィギュアキーホルダーなど、一部のグッズは3日で早期に完売しました。

CUは、このような反響を受け、リットとメットの中型ぬいぐるみやTシャツ4種類、ストリングバッグなどを全国の店舗で展開します。ランダム缶バッジや、リブ・メイの流行語を盛り込んだスクイーズセット、フィギュア型のキーホルダーを含むキーホルダー4種類、キーキャップやポストカードなども用意しました。

CU慶州ファンリダンギル店は、リットとメットのキャラクターを活用して店舗の内外を装飾します。この店舗は、リセンヌのメンバーであるウォニのYouTubeチャンネルで、ウォニとジェナが訪れた場所です。今回のグッズ発売は、CUが去る7月にリセンヌとブランド専属モデル契約を締結して以来、進めてきたコラボレーションの一環です。

CUはこれに先立ち、差別化されたベーカリーブランド「BAKE405」を通じて、リセンヌとのコラボレーションパン5種を発売しました。リセンヌのメンバーたちはパンの開発過程に直接参加し、それぞれの好みやアイデアを製品に反映させました。

企画過程では、人工知能（AI）を活用した合成消費者調査も取り入れました。実際の調査参加者を募集する代わりに、様々な特性や生活環境を与えられた仮想消費者を作成し、その回答を分析しました。製品に同梱された限定版フォトカードを集める楽しみも加わり、発売から約2ヶ月で累計販売数が350万個を突破しました。

CUは、パンやグッズのほかにも、メンバーのウォニさんの母親が普段作ってくれていたおかずで構成した「ドクヨンのお弁当」を発売したり、リセンヌをモデルにしたグレイン酵素を披露するなど、コラボレーションの範囲を広げています。

BGFリテール サービスプラットフォームチームのシン・サンヨンチーム長は、「全国のリセンヌのファンが、日常生活の中で楽しめる特別なオフライン体験を提供するために、キャラクターグッズの発売に乗り出しました」と述べ、「今後もリセンヌと協業し、ファンとの接点を広げ、差別化されたブランド体験を提供していきます」と語りました。