[イーデイリー スターinGim Ga Yeong 記者] 「人工知能（AI）を導入するにあたり、△制作プロセスの構築 △広告・流通エコシステムの拡大 △視聴者を含む利用者の体験向上 △ビジネスモデルの構築を方向性として掲げ、戦略的なアプローチを進めています。」
SBS AIパートナーシップチームのイ・サンジンチーム長（写真＝SBS）
SBSのイ・サンジンAIパートナーシップチーム長が、SBSのAI導入の方向性についてこのように述べました。最近、イーデイリーとのインタビューに応じた同チーム長は、「SBSはメディアコンテンツ企業であるだけに、AIによってコンテンツをどれほど価値あるものにできるか、自社のコンテンツ価値をどのように拡大させるかが最も重要なポイントだ」とし、「メディア企業が本質的に得意とする分野において、AIがどのように役立つかを模索している」と指摘しました。
イ・チーム長は、「『キム部長』は、一つの物語を扱うシーケンスをAIで制作し、新たな可能性を示した事例です」とし、「当該シーンの人物や物体が最初から最後まで一貫性を保ち、不自然さがあってはならないのですが、『キム部長』ではそれが可能でした」と述べました。続いて、「人が投入されて実写撮影を行った場合よりも、約40％以上のコスト削減が実現しました」と説明しました。
当該シーンの制作期間には4ヶ月を要しました。イ・チーム長は、「プロンプトを入力しただけで即座に高品質な映像が得られるわけではなく、かなりの時間を費やしてシーンの完成度を高めなければならない」とし、「AIモデルの性能が進化しているだけに、今後はそうした時間が短縮されると予想している」と明らかにしました。
SBSは、今後の作品においても、危険度の高いシーンではAIを活用し、出演者の保護や安全事故の防止を図るとともに、多様なシーンの実現に尽力する予定です。
SBSでは、「データラボス」と「メディアラボス」を通じてAI技術を汎用化しました。「データラボス」は、コンテンツの企画や編成の段階で活用されるデータベースのAI分析プラットフォームであり、音声音源の精密な確認、番組の雰囲気に合ったAIによる自動選曲、映像内の協賛告知項目の自動把握などの機能を提供します。 メディアラボは、人物の自動検索、映像情報の自動抽出、クリップ用ハイライトの自動推薦など、制作現場の効率を高める様々な機能をサポートしています。単純な業務を効率化することで、制作スタッフがより創造的な業務に集中できる環境を整えたのです。
イ・チーム長は、「現在、コンテンツ制作分野では『Labs』を使用し、高い満足度を示しています」とし、「『Labs』の活用により、2～3日かかっていた作業が1分で可能になりました」と説明しました。
SBS AIパートナーシップチームのイ・サンジンチーム長（写真＝SBS）
イ・チーム長は、「最近、コンテンツ制作市場では事前制作の割合が高まっていますが、撮影時に導入できなかったPPL広告を後日AIで挿入することで、事後広告が可能になりました」とし、「以前はこのような場合、広告を出せなかったり、再撮影をしなければならなかったりしましたが、AIの導入により効率性が向上したのです」と説明しました。
広告におけるAIの活用は、PPLにとどまりません。イ・チーム長は、「各コンテンツにふさわしい製品群をAIが推薦し、ストーリーを発掘してくれる技術も開発中だ」とし、「広告営業をより効率的に行えるよう、AI技術を活用している」と指摘しました。CM中でも、前後のシーンに合った製品群を推薦してくれるAIを開発し、コンテンツへの没入感と広告効率を高める計画です。
これにより、視聴者は放送への没入感を維持しつつ広告に対する疲労感を軽減でき、広告主も広告効果を高めながら、放送広告の必要性を感じることができます。これは、低迷している広告市場を回復させる転機となり得ます。
AIを活用して海外市場への進出もさらに拡大する予定です。イ・チーム長は、「韓国のコンテンツを海外に輸出する際、吹き替えや字幕という障壁があります。現在はAIを通じて、世界各国の言語で吹き替えや字幕を付け、輸出することが可能です」とし、「AIを活用した作業は、従来の方式に比べて約30分の1のコストに抑えることができます」と明らかにしました。
イ・チーム長は、「結局のところ、放送局がAI時代に生き残れるかどうかは、数十年にわたり蓄積された知的財産権（IP）とAIをいかにうまく融合させるかという戦いである」とし、「これをいかに体得するかが鍵となるだろう」と展望しました。
特に、メディアコンテンツ業界におけるAIの成長のためには、政府の支援も必要だと強調しました。イ・チーム長は、「メディアに特化したAIモデルが必要です。フィジカルAIと同様に、文化・メディア分野のAIにも関心を寄せてほしい」と述べました。 続いて、「メディア産業にはGPUインフラもなく、AI技術に投資する資本もないため、メディア産業がAIを通じて発展できるよう、戦略的な育成支援が必要です」とし、「AIを適用したコンテンツを作れるよう制作支援を行い、放送局が保有するAIデータを資産化できるよう、これが自由に取引できる環境が整えられなければなりません」と指摘しました。
SBSは、放送メディア通信委員会が推進する大型の国策研究開発（R&D）事業「対話型マルチモーダルAIに基づくメディアプロダクション技術開発」課題の総括主管機関に選定されました。 総研究開発費は約127億ウォン規模（政府支援金約107億ウォン、機関負担金約20億ウォン）で、2026年4月から2028年12月までの2年9ヶ月間にわたり実施されます。
イ・チーム長は、「簡単に言えば、演出家が言葉で伝える内容をAIが映像として作り出す技術を開発するものです。現在、AIには韓国的なコンテンツの演出家の意図に沿ってうまく作り出せないという問題がありますが、これを解決するためのものです」とし、「当社のノウハウをしっかりと学習させ、融合させることで、演出家が望むものを的確に生成し、制作現場で有効に活用できるようにすることが目標です」と述べました。
AI導入による制作プロセスの体質改善SBSは各分野にAIを導入し、メディア制作プロセスの体質改善を実現しています。最近、大ヒットの中、放送を終えたSBS『キム部長』では、韓国ドラマとして初めて約3分間のシーンを丸ごとAIで制作し、新たなパラダイムを提示しました。『キム部長』の当該シーンは、費用・時間の削減だけでなく、リスクの高い難度の高いシーンを代替することで、撮影現場の安全性も高めました。
イ・チーム長は、「『キム部長』は、一つの物語を扱うシーケンスをAIで制作し、新たな可能性を示した事例です」とし、「当該シーンの人物や物体が最初から最後まで一貫性を保ち、不自然さがあってはならないのですが、『キム部長』ではそれが可能でした」と述べました。続いて、「人が投入されて実写撮影を行った場合よりも、約40％以上のコスト削減が実現しました」と説明しました。
当該シーンの制作期間には4ヶ月を要しました。イ・チーム長は、「プロンプトを入力しただけで即座に高品質な映像が得られるわけではなく、かなりの時間を費やしてシーンの完成度を高めなければならない」とし、「AIモデルの性能が進化しているだけに、今後はそうした時間が短縮されると予想している」と明らかにしました。
SBSは、今後の作品においても、危険度の高いシーンではAIを活用し、出演者の保護や安全事故の防止を図るとともに、多様なシーンの実現に尽力する予定です。
SBSでは、「データラボス」と「メディアラボス」を通じてAI技術を汎用化しました。「データラボス」は、コンテンツの企画や編成の段階で活用されるデータベースのAI分析プラットフォームであり、音声音源の精密な確認、番組の雰囲気に合ったAIによる自動選曲、映像内の協賛告知項目の自動把握などの機能を提供します。 メディアラボは、人物の自動検索、映像情報の自動抽出、クリップ用ハイライトの自動推薦など、制作現場の効率を高める様々な機能をサポートしています。単純な業務を効率化することで、制作スタッフがより創造的な業務に集中できる環境を整えたのです。
イ・チーム長は、「現在、コンテンツ制作分野では『Labs』を使用し、高い満足度を示しています」とし、「『Labs』の活用により、2～3日かかっていた作業が1分で可能になりました」と説明しました。
新たなビジネスモデルの構築SBSは、AI技術を単なる単純労働を代替する効率化手段にとどまらず、コンテンツの流通構造や広告エコシステムの範囲を拡大する未来のビジネスモデルとしても捉えています。
イ・チーム長は、「最近、コンテンツ制作市場では事前制作の割合が高まっていますが、撮影時に導入できなかったPPL広告を後日AIで挿入することで、事後広告が可能になりました」とし、「以前はこのような場合、広告を出せなかったり、再撮影をしなければならなかったりしましたが、AIの導入により効率性が向上したのです」と説明しました。
広告におけるAIの活用は、PPLにとどまりません。イ・チーム長は、「各コンテンツにふさわしい製品群をAIが推薦し、ストーリーを発掘してくれる技術も開発中だ」とし、「広告営業をより効率的に行えるよう、AI技術を活用している」と指摘しました。CM中でも、前後のシーンに合った製品群を推薦してくれるAIを開発し、コンテンツへの没入感と広告効率を高める計画です。
これにより、視聴者は放送への没入感を維持しつつ広告に対する疲労感を軽減でき、広告主も広告効果を高めながら、放送広告の必要性を感じることができます。これは、低迷している広告市場を回復させる転機となり得ます。
AIを活用して海外市場への進出もさらに拡大する予定です。イ・チーム長は、「韓国のコンテンツを海外に輸出する際、吹き替えや字幕という障壁があります。現在はAIを通じて、世界各国の言語で吹き替えや字幕を付け、輸出することが可能です」とし、「AIを活用した作業は、従来の方式に比べて約30分の1のコストに抑えることができます」と明らかにしました。
イ・チーム長は、「結局のところ、放送局がAI時代に生き残れるかどうかは、数十年にわたり蓄積された知的財産権（IP）とAIをいかにうまく融合させるかという戦いである」とし、「これをいかに体得するかが鍵となるだろう」と展望しました。
特に、メディアコンテンツ業界におけるAIの成長のためには、政府の支援も必要だと強調しました。イ・チーム長は、「メディアに特化したAIモデルが必要です。フィジカルAIと同様に、文化・メディア分野のAIにも関心を寄せてほしい」と述べました。 続いて、「メディア産業にはGPUインフラもなく、AI技術に投資する資本もないため、メディア産業がAIを通じて発展できるよう、戦略的な育成支援が必要です」とし、「AIを適用したコンテンツを作れるよう制作支援を行い、放送局が保有するAIデータを資産化できるよう、これが自由に取引できる環境が整えられなければなりません」と指摘しました。
SBSは、放送メディア通信委員会が推進する大型の国策研究開発（R&D）事業「対話型マルチモーダルAIに基づくメディアプロダクション技術開発」課題の総括主管機関に選定されました。 総研究開発費は約127億ウォン規模（政府支援金約107億ウォン、機関負担金約20億ウォン）で、2026年4月から2028年12月までの2年9ヶ月間にわたり実施されます。
イ・チーム長は、「簡単に言えば、演出家が言葉で伝える内容をAIが映像として作り出す技術を開発するものです。現在、AIには韓国的なコンテンツの演出家の意図に沿ってうまく作り出せないという問題がありますが、これを解決するためのものです」とし、「当社のノウハウをしっかりと学習させ、融合させることで、演出家が望むものを的確に生成し、制作現場で有効に活用できるようにすることが目標です」と述べました。
