[イーデイリーLEE SEON-WOO 記者] K消費財総合博覧会「コリア・エキスポ」が、フランスのパリ、日本の大阪と東京に続き、米ロサンゼルス（LA）で開催されます。エクスポラムと韓国貿易協会が共同主催する「2026 コリア・エキスポ LA」が22日（現地時間）、LAダウンタウンのマジックボックスで幕を開け、24日までの3日間開催されます。 2023年にフランスのパリで始まったコリア・エキスポが、世界最大の消費市場である米国で開催されるのは今回が初めてです。
今回のイベントには、韓国の中小企業をはじめ、米国に進出した韓国企業や現地の韓国系企業など、計102社が参加します。「トゥデイハウス」、「オロリ」、「ネジャ商会」、「モモスカフェ」、「スリーセブン」、「ブルズワン」などが、美容・ファッション、生活・家庭用品、食品など、様々な製品を披露します。イベント期間中は、現地の流通バイヤーと参加企業との間で、一対一の購買・輸出相談も行われます。
日ごとに「テーマデー」も開催されます。韓国系やヒスパニック系など、多様な消費層を抱えるロサンゼルス市場の特性を考慮したもので、22日の「ビューティーデー」を皮切りに、「フードデー」と「カルチャーデー」が続きます。 歌手のエイリーやKビューティープラットフォーム「ソコグラム」の創業者シャーロット・チョ、ビヨンセのメイクアップアーティストであるサー・ジョン、イタリア出身のシェフ、ファブリ、ドレイクの「イン・マイ・フィーリングス」チャレンジで有名なシュギなどもステージに登場し、参加企業の現地販路開拓を支援します。
韓国と米国の有名コーヒーブランドがコラボレーションする「Kスペシャルティコーヒー」プログラムも披露されます。韓国からはモモスコーヒー、センターコーヒー、ネジャサンフェ、LA現地からはステレオスコープ・コーヒー、ロケット・コーヒー、ビブライト・コーヒーなど、計6つのコーヒーブランドが参加します。 モモスコーヒーは、2019年のワールドバリスタチャンピオンに輝いたチョン・ジュヨン代表が率いる、韓国を代表するコーヒーブランドです。ビーブライトコーヒーは、2024年の米国バリスタチャンピオンを輩出しました。
シン・ヒョンデXフォーラム代表は、「米国は最近、韓流への関心と人気が購買につながるスピードが最も速い市場の一つです」とし、「Kカルチャーを前面に出した一方的な広報ではなく、米国市場の特性と消費傾向を反映したKビジネスモデルを見出せるよう、様々なB2BおよびB2Cプログラムでイベントを構成しました」と述べました。