[イーデイリーkim mi-kyung 記者] CJ第一製糖は、今年の秋夕（チュソク）の贈答セットのカテゴリーを、加工食品から生鮮食品にまで拡大します。プレミアムツナや果物・畜産品の贈答セットを新たに展開する一方、ポケモンやカカオなど人気のある知的財産権（IP）とコラボレーションし、若い消費者層もターゲットにしています。

CJ CheilJedang Corp(097950)同社は1日、今年の秋夕（チュソク）に向け、計260種類のギフトセットを発売すると明らかにしました。昨年の旧正月より約50種類増え、過去最大規模となります。祝日のギフト需要が価格中心から離れ、健康、プレミアム、好みなどを考慮し、ギフトセットの構成を多様化しました。

プレミアム製品群では、ツナブランド「カルボ（Calvo）」を前面に押し出しました。カルボのひまわり油ツナとオリーブオイルツナで構成した単独セットや、スパムとカルボのツナを組み合わせた複合セットなどを用意しました。CJ第一製糖は今後、ギフトセットにおいてツナなどの水産物製品群を拡大する計画です。

生鮮食品もギフトセットのラインナップに加えました。CJ第一製糖は、生鮮ブランド「ボンダム」を新たに発表し、今回の秋夕から本格的に運営を開始します。「ボンダム」は、CJ第一製糖が商品を直接企画・設計し、専門の流通パートナーと協業して展開する生鮮食品ブランドです。

今回の秋夕には、リンゴとナシを活用したフルーツギフトセット4種類と、畜産ギフトセット4種類を用意しました。これに先立ち、昨年の旧正月に「CJザ・マーケット」で生鮮食品ギフトセットを展開し、蓄積した商品品質と顧客サービスの経験を基に、生鮮食品ギフトセット事業を拡大するという戦略です。

若い消費者をターゲットにしたIPコラボレーションも強化しました。カカオやポケモンなど人気キャラクターをスパムのギフトセットに取り入れ、食品中心の従来の祝日向けギフトセットとの差別化を図りました。キャラクターやグッズを活用し、単に食べる製品にとどまらず、コレクションとして保存できる商品へとギフトセットの価値を広げました。特に、今年30周年を迎えたポケモンとコラボレーションしたギフトセットは、イーマートやCJザ・マーケット、カカオなどのオンライン・オフラインチャネルで販売されます。 消費者がステッカーを使ってギフトセットを自分好みに飾り付けられるようにしたほか、オンラインで購入されたお客様にはポケモンキーホルダーをプレゼントするイベントも実施しています。

プレミアムグルメギフトブランド「ル・グーテ（Le Goûter）」の商品ラインナップも拡充しました。「ノブレジャ・エコデイ」のオリーブオイルなどを中心に、様々な産地や特徴を持つ海外のグルメ商品を厳選し、プレミアムギフトの需要を取り込みます。

手頃な価格帯の複合セットも刷新しました。スパムを中心に、ランチョンミート、調理用油、調味料などを組み合わせ、価格の負担を軽減しつつも、ギフトセットならではの豪華さを活かしました。これまで価格帯や販売チャネルによって異なっていた複合セットのブランドとパッケージ体系も統一しました。

CJ第一製糖の関係者は、「祝日の贈り物に対する消費者の好みや基準が多様化していることから、今年の秋夕には過去最大規模の製品ラインナップを用意しました」とし、「既存の加工食品だけでなく、生鮮食品やプレミアム製品などへと、祝日の贈り物の領域を継続的に拡大していく方針です」と述べました。