[イーデイリーYun Junghoon 記者]KTCorporation(030200)が、コンビニ「CU」のデジタルサイネージ広告を専任で担当し、オフライン流通網を活用した「リテール・メディア・ネットワーク（RMN）」事業の領域を拡大しています。

KTは、BGFグループのマーケティング専門系列会社であるBGFネットワークスとRMN事業契約を締結し、全国のCUコンビニにおけるデジタルサイネージ広告の運営を開始すると3日、明らかにしました。

今回の契約により、KTは全国約3,000店舗のCUに設置されたデジタルサイネージ広告を、自社の統合広告プラットフォームである「バロ広告」と連携させて運営することになります。

「バロ広告」は、広告商品の検索はもちろん、申し込み、配信、成果分析に至るまで、広告運用の全過程を一括して支援するKTの中核メディアプラットフォームです。広告主は「バロ広告」を通じて、コンビニ店内にある様々なリテールメディア商品を直感的に確認し、希望する媒体を選択して効率的に広告を配信・管理することができます。

KTは、今回の連携を通じて広告主の利便性を最大化すると同時に、媒体運営の効率性を大幅に向上させる構想です。特に、コンビニのような生活に密着した流通チャネルを拠点とし、最近急成長しているRMN市場における地位を確固たるものにしていく方針です。

さらにKTは、これまで蓄積してきた広告事業のノウハウと独自のビッグデータ分析能力を組み合わせ、単純な露出型であるリテールデジタルメディアを「データに基づくターゲット型広告メディア」へと一段階高度化させます。今後、主要な流通チャネルとのパートナーシップも継続的に拡大していく計画です。

KTメディア事業本部長のキム・ビョンジン常務は、「CUのデジタルサイネージ広告の運営を通じて、KTのリテールメディア事業を一段階拡大することになりました」とし、「KTのビッグデータ能力と『バロ広告』プラットフォームを活用し、データに基づく広告事業の競争力を継続的に強化していきます」と述べました。