[イーデイリー マーケットinKIM SUNG-SOO 記者] ドイツの金融グループ、ドイチェ銀行が株式の80％を保有するDWS資産運用が、8年ぶりに「DWS」のブランドを廃止し、再び「ドイチェ資産運用」に戻ります。グローバル経営陣の交代に伴い、経営戦略の方向性が変わったことを受け、ブランドも過去のものに戻すことになります。

8日、資産運用業界によると、DWS資産運用は社名を再び「ドイチェ資産運用」に変更します。グローバルブランド変更は今年11月初旬から段階的に適用され、韓国法人の法的社名変更は来年上半期の完了を目標としています。これに先立ち、ドイチェ資産運用は2018年にグローバル事業をDWSブランドとして再編していました。

DWSグループは、去る6月末時点で運用資産（AUM）1兆1900億ユーロ規模のグローバル運用会社です。世界中で約5000人の従業員が、アクティブ、パッシブ、代替資産の運用に専門性を活かし、顧客に合わせたソリューションを提供しています。

DWSは、ドイチェ銀行との関係の中で、独立したグローバル資産運用ブランドとして成長してきました。しかし、今回の社名変更により、韓国国内では再び「ドイチェ」という名称を活用し、ブランド認知度を営業競争力につなげていくという戦略です。

今回の決定には、グローバル経営陣の交代後に変わった経営方針が影響したものとみられています。特に、グローバル市場で認知度の高い「ドイチェ」ブランドを再び前面に打ち出すことが、営業や顧客管理の面でより有利であるという判断が働きました。

新しいブランド体系の下でも、既存のブランドの一部は維持されます。DWSは欧州のアクティブ運用およびプライベート・ウェルス事業、XtrackersはグローバルETFおよびパッシブ運用事業、RREEFは米国不動産投資の専門性を代表するブランドとして、引き続き使用される予定です。機関投資家向け事業やプライベート・マーケット・サービスには、ドイチェ資産運用のブランドが使用されます。

金融投資業界の関係者は、「今回の動きは単なる社名変更にとどまらず、グローバル経営戦略の変化を示すシグナルだ」とし、「グローバル経営陣の交代後、ブランド戦略に変化が見られ、従来構築してきたDWSブランドよりも、ドイツ銀行と結びつく馴染みのある名称を活用する方向へと転換した」と述べました。