[イーデイリーLEE SEON-WOO 記者]高付加価値の観光産業であり、知識サービス産業でもある「MICE」の成長を牽引する主要な主体の一つは「企業」です。企業会議（Meeting）、報奨旅行（Incentive Tour）、コンベンション（Convention）、展示会・博覧会（Exhibition）は、企業のマーケティングや販路開拓など、ビジネスためのツールとして、ますます活用度が高まっています。 MICEを「ビジネスイベント」（Business Event）と呼ぶのも、このためです。毎週水曜日、MICEの紙面とオンラインニュースを通じて国内外の最新MICEニュースをお届けしているイーデイリーが、「注目イベント」コーナーを 新設し、多様なコンセプトと形式の企業イベントを通じて、新たなビジネスチャンスと可能性を探る企業の「MICE活用法」をご紹介します。 [編集者注]

皮膚専門の製薬・バイオ企業「ガルデルマ・コリア」が、トークショーや学術大会形式の企業イベントを通じて、ブランド認知度の向上とロイヤルティの高い顧客の確保に乗り出しました。 スイスに本社を置くグローバル企業ガルデルマ（Galderma）の韓国法人である同社は、去る5日、ソウル龍山（ヨンサン）のドラゴンシティで「マエソル・トークショー」と「GAIN Your Confidence」を開催し、主要顧客である医療従事者やインフルエンサーへのアプローチに乗り出しました。
第1部と第2部に分かれたイベントには、美容・エステ分野のインフルエンサー約100名、医療従事者約250名など、計約350名が参加しました。 第1部「マエソル（マイ・エステティック・ソリューション）トークショー」では、インフルエンサーと医療関係者が同じステージに上がり、ガルデルマ・コリアの主力製品であるレスティレンの施術を選択したきっかけや施術体験などを共有しました。 レスチレン・キス（唇）、レスチレン・アイライト（目元）、ガルデルマの独自の特許技術（NASHA）が適用されたレスチレン・リフトのほか、最近発売されたスカルトラやアラスタイン・スキンケアも紹介されました。
イベント会場では、不自然さや危険性など、フィラー施術に対する懸念を込めた質問に対し、専門の医療スタッフは「自然な仕上がりを実現するためには、施術部位や目的に適した物性と特性を持つ製品を選ぶことが重要です」とアドバイスしました。同社側は、「フィラー製品や施術に対する漠然とした不安や疑問を解消するため、誰もが気軽に質問し、答えられるトークショー形式でプログラムを構成しました」と説明しました。
トークショーに続いて行われた第2部のイベントでは、医療従事者を対象とした学術大会形式のセミナーが開催されました。ガルデルマの製品の研究開発状況や最新の施術方法などを紹介するこのイベントには、全国から約250名の専門医療従事者が参加しました。
イベントの話題性を高めるため、新しいブランドモデルを公開するサプライズイベントも行われました。この日の会場には、ガルデルマ・コリアの新しいブランドモデルである女優のチャ・ジュヨンさんがサプライズ登場し、注目を集めました。チャ・ジュヨンさんはこの日、ステージでの挨拶を通じて、ガルデルマ・コリアの新しいブランドモデルとして第一歩を踏み出しました。
ガルデルマ・コリアの関係者は、「洗練され、自信に満ちたチャ・ジュヨンさんのイメージと、『自然な美しさと自信』というブランド価値がぴったり合致したため、新たなモデルに抜擢することになりました」と述べ、「今回のイベントは、当社が追求する製品やブランドの指針と価値はもちろん、フィラーに対する理解と認識を高める良い機会となりました」と評価しました。