[ニューヨーク＝イーデイリーSeong Joowon 特派員] アップルが1999ドル（約268万ウォン）の同社初の折りたたみ式スマートフォンを発売し、サムスン電子とファーウェイが主導してきた市場に参入しました。 ウォール街では、この製品が直ちにアップルの業績を一変させるというよりは、低迷している折りたたみ式スマートフォン市場を主流へと押し上げる触媒となる可能性に注目しています。ただし、2000ドルに迫る価格と、依然として小さい市場規模は、乗り越えるべき障壁として挙げられています。

アップルは9日（現地時間）、米国カリフォルニア州クパチーノの本社で新製品発表イベントを開催し、初の折りたたみ式スマートフォン「iPhone Duo」を公開しました。基本モデルの価格は1999ドルに設定されました。7.6インチの画面を搭載しており、来月23日に発売されます。 アップルのジョン・ターナーズ最高経営責任者（CEO）は、従来の折りたたみ式スマートフォンは「2台の携帯電話を不自然に貼り合わせたようなもの」だと述べ、iPhone Duoが折りたたみ式スマートフォンの使用体験を一新したと強調しました。

「参入は遅れたが、ルールを定めた」…来年のシェア40％と予測

市場専門家が注目したのは、新しいフォームファクターそのものよりも、アップルの参入が市場に及ぼす波及効果です。SamsungElectronics(005930)が2019年に

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ギャラクシーフォールド」を発売するなど、折りたたみ式スマートフォンはすでに数年前から商用化されていますが、まだ主流の市場として定着していません。 今年上半期の折りたたみ式スマートフォンの出荷台数は、前年同期比で15％減少しました。昨年も、世界全体の折りたたみ式スマートフォンの出荷台数は約2000万台にとどまり、スマートフォン全体の2％にも達しませんでした。
専門家たちは、アップルがこの流れを変えることができると見ています。市場調査会社IDCは、アップルが生産する折りたたみ式iPhoneの大部分が売れ、来年末には市場シェアの40％を占めるだろうと予測しました。
IDC EMEAのフランシスコ・ジェロニモ副社長は、「アップルは他社より数年遅れて参入しましたが、参入するやいなやルールを定めた」とし、「たった1回の基調講演で、今後すべての競合他社が評価される価格と基準を設定した」と評価しました。
高価格帯の製品であるだけに、売上高ベースでの影響力はさらに大きくなると見込まれます。IDCは、iPhoneデュオの今年の販売期間が3ヶ月強に過ぎないにもかかわらず、今年の世界の折りたたみ式スマホ販売売上高の44％を占めると予想しました。
特に中国市場が勝負の分かれ目になると見られています。ジェロニモ副社長は、ファーウェイが中国の折りたたみ式スマートフォン市場の約80％を掌握していると指摘し、「アップルが中国の消費者に、初めて真剣に考えを改める理由を提供した」と評価しました。サムスン電子もまた、アップルの参入により、折りたたみ式スマートフォン市場の価格やユーザー体験をめぐる競争がさらに激化すると見込まれています。

1999ドルの「大胆な勝負手」…最高価格は3199ドル

鍵となるのは価格です。iPhone Duoの基本モデルは1999ドルですが、ストレージ容量2テラバイト（TB）のモデルは3199ドルに達します。大衆向けスマートフォンとしては業界最高水準です。最高スペックモデルは、アップルのMacBook Proと同等の価格であり、3699ドルのVision Proにも迫る価格です。
ただし、基本モデルの価格は市場の懸念よりも低いという評価も出ています。カウンターポイントのリーズ・リー副ディレクターは、1999ドルという価格について、「一部の利益を犠牲にすることを意味するとしても、アップルとしては大胆な動きだ」と評価しました。供給が予想より不足した場合、初期の消費者における待機需要が大きくなる可能性があると見通しました。
アップルは、基本モデルの価格を心理的な抵抗線である2000ドル以下に抑える代わりに、大容量モデルを通じて収益性を補う戦略を採用したと見られます。iPhoneデュオの基本モデルは、サムスンのGalaxy Z Fold 8やGoogleのPixel 11 Pro Foldよりも100ドル高い水準です。
最近のメモリ価格の急騰も、アップルの価格戦略に圧力をかけています。アップルは、iPhone 18 ProとPro Maxの価格もそれぞれ100ドル引き上げ、1199ドルと1299ドルに設定しました。市場の予想よりも値上げ幅が小さいため、アップルが一定程度の利益率の低下を甘受する可能性があるという分析も出ています。

アップルの成長の原動力となるか…株価は0.3％下落

ただ、折りたたみスマホが、すぐにでもアップル全体の成長軌道を変えるほどの市場規模ではありません。カウンターポイントは、来年のアップルの折りたたみスマホの出荷台数が1200万台を超えると予想しつつも、iPhone全体の出荷台数に占める割合は約5％にとどまると見込んでいます。
ディープウォーター・アセット・マネジメントのマネージング・パートナー、ジン・ムンスター氏は、この「iPhoneデュオ」を、iPhone事業を継続的に成長させるための「実験の一環」だと評価しました。iPhoneは、アップルの年間売上高の半分にあたる2000億ドル以上を占めています。結局のところ、投資家の立場からすれば、折りたたみ式スマートフォンの販売台数そのものよりも、新たな買い替え需要を生み出し、iPhone事業の成長率と平均販売価格をどれだけ引き上げられるかが重要です。
株式市場もひとまず慎重な反応を示しました。アップルの株価はこの日、0.3％安の315.34ドルで引けました。 CNBCは、約80分間にわたる新製品発表イベントの大部分の時間、アップルの株価が軟調だったとし、iPhoneデュオと新しい人工知能（AI）機能が市場に即座に印象を与えることはできなかったと評価しました。ただし、この日、ニューヨーク株式市場全体が原油価格と国債利回りの上昇により下落したことを踏まえると、株価の動きだけで新製品に対する否定的な評価を断定するのは難しいでしょう。
アップルが今回打ち出した勝負手は、単に「折りたたみ式iPhone」を追加することに留まりません。アップルはiPhoneを、プライバシー保護を前面に打ち出した「パーソナルAIハブ」と位置づけ、端末自体でAIを駆動させるオンデバイス戦略を強調しました。
今後の鍵は、2000ドルに近い価格であっても、忠誠心の高いiPhoneユーザーが財布の紐を緩めるかどうかです。iPhoneデュオがヒットすれば、数年にわたりニッチ市場にとどまっていた折りたたみ式スマホ市場が、主流へと飛躍するきっかけになる可能性があるという見通しが出ています。