[イーデイリーYUN GI BACK 記者] 観客の要望が、映画の上映方式までも変えつつあります。制作・配給会社の企画に基づいて行われていた4DX上映が、観客の要望によって実現するという異例の事例が米国で発生しました。ファンの要望を受けて特別館バージョンが制作され、1日限定で企画された上映が完売したため、期間も1週間延長されました。観客が映画の消費者にとどまらず、上映の企画にも影響を及ぼし始めたのです。

30日、米国の芸能メディア「ザ・ラップ」などによると、CJフォーディプレックスはファンタジー・ロマンス映画『ウィッカー』（Wicker）の米国での4DX上映を11月4日まで延長することにしたとのことです。当初は去る28日の1日限定で上映する予定でしたが、予約が完売したため、追加上映を決定しました。
『ウィッカー』は、村で疎外された女性（オリヴィア・コールマン演）が、かご職人の男性（ピーター・ディンクレイジ演）に、柳で夫を作ってほしいと頼むことから繰り広げられる物語です。アレクサンダー・スカルスゴードが、柳で作られた夫を演じています。
今回の特別上映のきっかけは、映画ファンからの爆発的な反響でした。今年のサンダンス映画祭で公開されて以来、二人の主人公の情熱的なロマンスや、ベッドが壊れるシーンが話題を集めました。一部の観客から、そのシーンを動く座席で体験したいという声が上がり、4DX上映の要望が寄せられるようになりました。
CJポディプレックスのソーシャルメディア（SNS）担当者がこうした要望に応えたことで、実際の上映に向けた議論へとつながりました。その後、CJポディプレックスと米国の配給会社ブラックベアが4DX特別上映を推進しました。米国21州とワシントンD.C.で1日限定で行われる予定だった上映は完売し、結局、追加上映が決定しました。
注目すべき点は、4DX制作の出発点が異なっていたという事実です。通常、特別館バージョンは映画のジャンルや興行の可能性などを考慮し、制作・配給会社が事前に企画します。一方、『ウィッカー』は、観客が特定のシーンを4DXで体験したいという要望を先に示し、これを制作会社と配給会社が実際の上映商品として具現化したのです。
CJフォーディプレックスは、共同監督であるアレックス・ヒューストン・フィッシャー氏とエリナー・ウィルソン氏と協力し、作品に合った座席の動きや感覚効果を設計しました。既存の映画を単に特別館で上映するにとどまらず、観客の関心を新たな鑑賞体験へと結びつけたのです。
これは、4DXのジャンル的な拡張可能性とも密接に関連しています。これまで4DXは、カーチェイスや爆発、戦闘シーンの多いアクション・災害映画を中心に活用されてきました。一方、『ウィッカー』は、大規模なアクションよりも登場人物たちの関係や独特なロマンスに焦点を当てた作品です。特定のシーンに対するファンの関心だけでも、特別館での上映需要が形成され得ることを示しました。
このような変化は、映画館業界にとっても意義深いものです。オンライン動画配信サービス（OTT）と競合する映画館としては、差別化された鑑賞体験を提供することが重要になってきました。しかし、上映館の施設を増やすだけでは、観客を持続的に呼び込むことは困難です。大ヒット作がない時期でも、観客が足を運ぶような新しいコンテンツや上映企画が必要です。
CJフォーディプレックスもまた、特別館事業の拡大に乗り出しています。米国の大手映画館チェーンAMCと契約を結び、来年までに4DX上映館を40館追加する計画です。上映館の拡大とともに、様々なジャンルの作品を特別館コンテンツとして発掘することが、今後の事業競争力を左右するものと見られます。
ただし、『ウィッカー』のヒットが他のロマンス映画にもそのまま適用されるかどうかは未知数です。一過性の話題に終わる可能性もあります。それでも、観客の冗談が実際の特別館での上映につながり、追加上映まで引き出したという点には意義があります。これは、特別館競争の重心が施設の規模を超え、観客が求める体験を発掘する方向へと広がりつつあることを示す事例です。