[イーデイリーHan Jeon-jin 記者] 「韓牛が半額だなんて、見逃すわけにはいきませんよね。普段は値段のせいであまり食べられないのですが、今日はたっぷり買って、家族と一緒に焼いて食べようと思います。」

30日午前10時、ソウル龍山区のE-MART Co., Ltd.(139480) 龍山店。開店前からカートを引いてやってきた100人余りが、地下2階の店舗入り口に列を作りました。 ドアが開くと、人波は精肉コーナーへと殺到しました。半額になった韓牛とサムギョプサルの売り場前には、すでに2～3パックずつ手に持ちながら商品を選んでいるお客様で通路が塞がれており、店員たちは空いたスペースに次々と新しいトレイを補充していました。 朝からわざわざ出かけたという50代のキムさんは、韓牛やLAカルビまでカゴに入れながら、「買い物をするたびに10万ウォンはあっという間に超えてしまいますが、こういう時にまとめて買っておけば負担が軽くなります」と語りました。

#新世界グループの年間最大規模の割引イベント「スグデー」がこの日、幕を開けました。来月8日までの10日間、イーマートをはじめ、新世界百貨店、SSGドットコム、Gマーケット、スターフィールド、スターバックスなど、19の系列会社が参加します。 イーマートは、イベント期間を昨年の4日間から今年は10日間に延長しました。これは、新世界グループのチョン・ヨンジン会長のイーマート復帰と時期を合わせたイベントでもあります。去る23日、イーマートの共同代表に内定したチョン会長は、来年の株主総会を経て、13年ぶりに代表取締役として復帰します。公式復帰を控えた初の大型イベントという点でも注目が集まりました。

イーマートは、最初の3日間、食品の割引に注力しました。イベントカードで決済した場合、韓牛の全品目を半額で販売し、国産サムギョプサル・モクシムは、新世界ポイントの付与時に40％割引となります。 韓牛は今年最大の仕入れ量である160トン（t）を確保し、初日だけで約40tを販売しました。サムギョプサル・モクシムも昨年より仕入れ量を1.5倍に増やし、この日、全国の店舗にサムギョプサルだけで236tを用意しました。2kg入りのスペイン産薄切りサムギョプサルは、100gあたり699ウォンで販売されました。

割引商品を一気に買いだめしようとするお客様も目立ちました。30代の男性、イ氏は「薄切りサムギョプサルが100gあたり699ウォンだったので、値札をもう一度確認しました」とし、「肉だけを買いに来たのですが、4人分の特大ラーメンや1kgのキムチチャーハンといった企画商品が次々と目に入り、普段よりずっとお得に買い物をした気分です」と語りました。

家電・デジタル売り場の雰囲気は違っていました。食品売り場が中高年の買い物客で賑わっていたのに対し、ここには30～40代の男性たちが列を作っていました。 全国5000台限定の27インチ「GREAT ポータブルスクリーン UHD」（59万9000ウォン）は、龍山店で開店から1時間足らずで当日の在庫が完売しました。限定企画のキャンプセット「マックス XDOD ブラックラビット ポチャエディション」も、キャンプコミュニティで口コミが広がり、2時間で全国4000セットが完売しました。

「スグデー」は、2019年に新世界グループが系列会社ごとの割引イベントを統合して開始しました。初年度の売上高は5000億ウォンでしたが、2023年には1兆7000億ウォンを超え、2024年には2兆ウォンを突破しました。 これからは、「超低価格」を強調してきたチョン会長がイーマートの経営の最前線に立つことになるため、大量仕入れによる割引の拡大や、メーカーとの共同企画商品の開発にも拍車がかかる見通しです。代表的なイベントである「スグデー」の役割も、さらに大きくなるものと見られます。

競合他社も対抗策を打ち出しました。ロッテマートは去る29日から来月11日まで「メガトンクン」を開催し、来月4日までキャンペーンカードで決済した場合、1等級の韓牛全品目を半額で販売します。 ホームプラスも来月1日まで、「マイホームプラス」会員を対象に、韓牛の全品目を50％割引で販売します。クーパンは来月2日から8日まで「ワウ・メンバーズデー」を開催し、ワウ会員を対象に食品・生活用品・家電など約37万点の商品を最大70％割引で販売します。

新世界グループの関係者は、「『スックデイ』の幕開けを飾るイーマートでは、過去最大級の割引特典に加え、『スックデイ』限定の限定版や企画商品まで、10日間を通じてショッピングの楽しさを存分に味わっていただけるよう、充実した準備を整えました」とし、「新世界グループが1年間かけて準備した、今年最も充実したショッピング特典を存分にお楽しみいただければ幸いです」と述べました。