[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] 現代百貨店がMZ世代の顧客を獲得するために発売したモバイル専用「現代百貨店FITカード」を、5年ぶりに廃止することになりました。現代百貨店のアプリなど、モバイル決済手段が多様化したことで、モバイル専用カードを別途運営する必要性がなくなったためです。

15日、業界によると、HYUNDAIDEPARTMENTSTORECO.,LTD(069960)は最近、現代百貨店FITカードの新規発行および有効期限の更新を中止することにしたとのことです。

現代百貨店FITカードは、2021年に現代百貨店がMZ世代をターゲットに発表したモバイル専用クレジットカードです。現代百貨店・現代アウトレット・ザ・現代ドットコムで利用可能でした。

FITカードは、スマートフォンで即時発行して利用できる点が特徴でしたが、簡易決済サービスなどの登場により、その利点が薄れてきました。2022年に現代百貨店が統合簡易決済サービス「Hポイントペイ」（H.Point Pay）を導入したのに続き、2023年には現代百貨店のモバイルアプリにもモバイルカード決済機能が搭載されました。

FITカードは、MZ世代が主に利用するブランド品や化粧品、コンテンポラリーなど3つの分野で商品を購入すると、統合メンバーシップ「Hポイント」の基本還元率に最大2％を上乗せして還元し、12ヶ月無利息分割払いの特典も年に2回提供していました。

現代百貨店は、FITカードを廃止する代わりに、MZ世代のお客様に特典を提供できるプロモーションなどを準備していると伝えられています。