[イーデイリー スターinYUN GI BACK 記者] 地上波ドラマが、家庭のテレビとグローバルなオンライン動画配信サービス（OTT）を同時に魅了しています。かつてはOTTの登場により視聴者を奪われる立場にあった放送局が、今ではOTTをグローバルな流通網として活用し、影響力を拡大している様子が見られます。SBSの金土ドラマ『ドクターX：白いマフィアの時代』のヒットは、放送局とOTTの関係が競争から協力へと再編されつつあることを示す事例です。

20日、放送界によると、キム・ジウォン主演の『ドクターX』は、去る17日に放送された第4話で全国視聴率18.5％を記録し、自己最高記録を更新しました。第1話は11.4％でスタートし、第2話14.9％、第3話15.1％と続き、毎回上昇傾向を維持しています。 瞬間最高視聴率は20.8％まで急上昇し、全国視聴率20％突破の可能性にも注目が集まっています。
Netflixでも反響が熱いようです。Netflixの公式集計サイト「Toodum」によると、『ドクターX』は去る5日から11日にかけて、グローバル非英語テレビ番組部門で視聴回数460万回を記録し、1位にランクインしました。 去る9日に初公開されてから、わずか3日で成し遂げた成果です。韓国をはじめ、フィリピン、シンガポール、インドネシアなど7カ国で首位を獲得し、世界36カ国でトップ10入りを果たしました。
注目すべき点は、「ドクターX」がNetflixオリジナルではなく、地上波放送のドラマであるという事実です。SBSを通じて決まった時間に放送され、Netflixでは視聴者が希望する時間に作品を楽しむという方式です。テレビ本放送での人気と、OTTを通じた追加視聴が、一つのコンテンツを中心に同時に実現されているわけです。
このような変化の背景には、放送局とOTTの戦略的提携があります。SBSは2024年12月、Netflixと6年間のコンテンツ供給契約を締結しました。新作ドラマやバラエティ・教養番組はもちろん、過去の人気番組まで供給し、一部の新作ドラマは全世界で同時公開する方式です。SBSは国内放送にとどまらず、海外の視聴者との接点を拡大し、Netflixは実績のある韓国コンテンツを継続的に確保する仕組みとなっています。

実際、SBSは今年、『今日も完売しました』、『素晴らしい新世界』、『キム部長』に続き、『ドクターX』まで、Netflixのグローバル非英語TV番組ランキング1位の作品を相次いで生み出しました。放送局の編成競争力が、グローバルOTTのコンテンツ競争力へとつながる事例が積み上がっているという意味です。
産業的にも示唆するところが大きいと言えます。放送局は、従来のテレビ視聴率を通じた広告競争力を維持しつつ、OTT配信によって追加的な版権収益や海外での露出を期待することができます。逆にOTTは、自社制作作品だけに依存せず、放送局が提供する新作を活用することで、コンテンツ供給を安定化させることができます。コンテンツ1本が、テレビとOTTという異なる流通経路を通じて価値を拡大していく仕組みです。
ただし、放送局とOTTの協力が、無条件に収益拡大につながるわけではありません。グローバルな流通網を確保する代わりに、海外での放映権や独占供給条件によっては、他のプラットフォームでコンテンツを活用する機会が制限される可能性があるためです。放送局が確保する放映権料と長期的な知的財産権（IP）の価値、そしてOTTへの依存度が、今後の競争力を左右する変数として挙げられています。
放送業界の関係者は、「地上波ドラマの競争力は、もはやテレビの視聴率だけで評価することは難しくなった」とし、「国内でどれだけの視聴者を確保したかだけでなく、海外でどれほど広く消費され、それを実際の収益につなげられるかが重要になってきている。OTTに押されていた地上波が、OTTを活用して新たな成長の機会を見出そうとしているのだ」と述べました。