[イーデイリーSHIN MIN JOON 記者]E-MART Co., Ltd.(139480)が、モンゴルで中型店やノーブランド専門店を相次いでオープンし、現地市場への攻略を加速させています。イーマートは、2016年のモンゴル進出以降に蓄積した運営経験を基に、商圏の特性に合わせて店舗形態を多様化するという戦略です。

イーマートは今月29日、モンゴルのウランバートルにあるスポーツ・文化複合施設「ウランガン・アリーナ（UG Arena）」に、モンゴル7号店をオープンします。11月には、ウランバートルの主要商業地区にある「ウランバートル百貨店」に8号店をオープンする予定です。今年、現地に初めて進出したノーブランド専門店も、年内に7店舗まで拡大する計画です。

7号店は、UGアリーナ内の商業施設1階に、約3272㎡（990坪）の規模で出店します。2017年にオープンした2号店と、昨年開店した6号店に続く、モンゴル・イーマートの3店舗目となる中型店です。イーマートは、大型店に比べて敷地の確保や出店準備期間を短縮できる中型店モデルを活用し、主要な商圏への進出を拡大しています。

UGアリーナは複合施設で、バスケットボールやバレーボールの試合、コンサート、公演、展示会などが開催されます。周辺には大規模なマンションやオフィスが密集しており、近隣住民や会社員、スポーツ・文化施設の来場者からの需要を同時に確保できると、イーマートは期待しています。

イーマートは、このような商圏の特性を反映し、7号店を買い物・外食・休息を1か所で楽しめる家族向け店舗として構成しました。食料品を中心にKフードやノーブランド商品を前面に配置し、店舗入口には別途ノーブランドゾーンを設けました。

イーマートは、若年層や会社員をターゲットにした商品構成も強化しました。イーマートは、手軽な食事の需要に対応するミールキットゾーンや、ビール・ワインを中心とした大型酒類売り場を運営し、カットフルーツや搾りたてジュースを販売するフルーツ専門売り場も展開します。また、スポーツ施設の利用客向けのスポーツウェアや用品も拡充しました。

店内には、コーヒー・お茶・ベーカリーなどの韓国の飲食ブランドをはじめ、ファッション、化粧品、ヘルスケア、生活サービス分野のテナント店舗が入ります。中央には、約25坪規模の開放型休憩スペースを設けます。

イーマートは、モンゴル進出10周年を迎え、大型店から中小型店、専門店へとつながる出店戦略を強化しています。イーマートはこれまで、現地で約4100坪規模の大型店から約330坪規模の中小型店まで、多様な形態の店舗を運営してきました。

モンゴルは、総人口約350万人のうち、半数に近い170万人が首都ウランバートルに居住する、都心集中型の市場です。長い冬と都心の交通渋滞により、買い物や外食、余暇を1か所で済ませるワンストップショッピングの需要が高いというのが、イーマートの説明です。

イーマートは「ノーブランド」専門店も出店を拡大しています。去る7月と10月にモンゴル第1号店・第2号店を相次いでオープンさせたのに続き、年内に第7号店まで拡大し、現地の顧客との接点を広げる予定です。

イーマートの海外事業担当であるカン・ヨンソク氏は、「モンゴルで10年間にわたり築き上げてきた信頼とノウハウを基に、大型店から中小型店、ノーブランド専門店に至るまで事業領域を拡大しています」と述べ、「今後も現地の顧客のライフスタイルや商圏の特性に最適化されたショッピング空間を提供し、モンゴルの流通市場における競争力を強化していきます」と語りました。