[文・写真＝イーデイリーSHIN MIN JOON 記者] 「これまでさまざまな美容関連のイベントに行きましたが、ソーシャルメディア（SNS）のフォローやゲームイベントがほとんどでした。ここはブランドのブースもすっきりしていて、製品を直接体験したり、気になる点を質問したりできていいですね。」

12日午前、ソウル東大門デザインプラザ（DDP）アートホールで開幕した「Curly Beauty Festa 2026」で出会った会社員のアン・ヘソンさん（29）は、Curlyを象徴する紫色が刻まれたショッパーバッグに化粧品のサンプルをたっぷり詰め込みながら、このように語りました。

同日午前10時、イベントが始まると、会場の内外は入場を待つ来場者で賑わいました。ブースの前では、製品を手の甲に塗ってみたり、香りを嗅いだり、スタッフに使用方法を尋ねる姿が目立ちました。SNSイベントに参加したり、景品を受け取るために列に並ぶ来場者もいました。

今年で3回目を迎える「Curly Beauty Festa」は、「あなたの毎日をもっと美しく（Your Day, Your Beauty）」をテーマに、来る15日までの4日間開催されます。Curlyが厳選した45のブランドが参加し、日常で使える様々な美容製品を紹介します。

会場を訪れた来場者は主に20～30代の女性でしたが、50～60代の女性も少なからず見受けられました。 京畿道水原から早朝に出発したという専業主婦のチェ・スクジャさん（60）は、「普段からCurlyで食材をよく注文しているので、VIP会員としてイベントに招待されました」とし、「思ったよりイベントの構成がしっかりしていて興味深いです。様々な化粧品のサンプルももらえ、イベントにも当選したので、早朝に出かけた甲斐がありました」と語りました。

韓国に滞在中のロシア人大学生、ナタリアさん（22）は、「昨年も『Curly Beauty Festa』に参加しましたが、時間が足りなくて残念でした」とし、「今年は特典がさらに充実しているようです」と語りました。

ブランドブースの前には、各種イベントに参加して景品を受け取ろうとする来場者が集まりました。一部のブースでは、待ち行列が長くなったため、スタッフと来場者がじゃんけんゲームを行い、景品を配る場面も見られました。会場は朝から夜まで、一日の流れに合わせてモーニング・デイ・イブニング・ナイトの4つのゾーンに分かれていました。 来場者が時間帯ごとに必要な製品をじっくりと見て回り、自身のライフスタイルに合った美容ルーティンを見つけられるように構成されていました。

モーニングゾーンでは、朝に使用するのに適したクレンザーや、低刺激・ダーマスキンケア製品をご覧いただけます。ドクターフォーヘアのブースでは、頭皮診断サービスも提供しています。デイゾーンは、日中に使用するサンケアやメイクアップ製品で構成されています。イブニングゾーンでは、一日の締めくくりに使用するディープクレンザーやヘア・ボディ製品をご紹介しています。 バレンのブースでは、フットケアのルーティンの実演も行われます。ナイトゾーンでは、高機能スキンケアや美容機器、パックなどをご覧いただけます。

各ゾーンに設けられた「Curly館」では、Curly限定で販売されている「Curly Only」製品を体験することができました。 バスルームをコンセプトに装飾された「モーニング・カリー館」では、カリーとLG生活健康が企画段階から共同で検討した「1450 高フッ素 ブリーズ ジャスミン 歯磨き粉」の香りを嗅ぐことができます。化粧台を連想させる「ナイト・カリー館」では、「デュエラ 5X ツーステップ フェイシャルフィルムマスククリーム」の質感や特徴を確認することができます。

今年のビューティー・カリーでは、ベストアイテムを集めたスペースも設けられ、注目を集めました。

Curlyはオフラインイベントに加え、オンライン企画展も開催しています。Curlyは今月19日までCurlyモールにて「11月グランド・ビューティー・Curlyフェスタ」を開催し、約5600点の美容商品を最大90％割引で販売します。

Curlyのブランドマーケティンググループ長、キム・ゴウン氏は、「日常の中の4つの時間帯ごとのキュレーションを通じて、お客様に一層直感的で洗練されたビューティー体験をお届けしたい」とし、「多彩なブースイベントや、Curly限定商品を深く体験できるCurly館などを通じて、特別なビューティーの旅を存分にお楽しみいただければ幸いです」と述べました。