[イーデイリーShin Ha-yeon 記者] 人工知能（AI）を活用した広告運用の自動化が、デジタル広告企業の業績改善につながっています。広告素材の制作や成果分析などの反復業務にAIを導入することで、売上増加に伴う人件費の負担を軽減し、収益性を高める仕組みが形成されているとの分析です。

13日、金融投資業界によると、前日、コスダック市場で#マッドアップは前営業日比29.87％高の6740ウォンで取引を終え、ストップ高を記録しました。業績の改善と株主還元政策の発表が投資心理を刺激したものとみられます。

マッドアップの今年第3四半期の累計売上高は503億ウォンで、前年同期比47.5％増加しました。9ヶ月で昨年の年間売上高を上回る規模です。同期間の営業利益は65億ウォンで、102.4％増加しました。同社は前日、20億ウォン規模の自社株取得と四半期配当も決定しました。

マッドアップは、AIマーケティングエージェント「レバー・エキスパート（LEVER Xpert）」などを活用し、広告運用の効率化を推進しています。広告素材の制作や成果分析など、従来は人手で行われていた業務を自動化し、生産性を高める方式です。

同業種のWise birds Inc.(273060)も、第3四半期に業績の改善傾向を示しました。ワイズバーズの第3四半期の売上高は135億ウォンで、前年同期比29.6％増加し、営業利益は37億ウォンで76.0％増となりました。売上高と営業利益はいずれも、四半期ベースで過去最高水準です。第1～3四半期の累計営業利益は95億ウォンで、昨年の年間営業利益76億ウォンを上回りました。

ワイズバーズは、メタやグーグル、TikTokなどの主要なデジタル広告メディアとのパートナーシップを基盤に、広告代理事業を展開しています。最近では、AIを活用した広告素材の制作やプラットフォーム事業を拡大しています。

特に、ワイズバーズの単体基準におけるマーケティング事業は、第3四半期の広告取扱高が11％増加する一方で、売上高は50％増となり、営業利益は前年同期比で2.4倍に増加しました。広告取扱規模よりも売上高と利益の方が急速に伸びたことになります。

AIベースの広告素材制作ソリューション「アドバイザー（Ad-Visor）」は、1つのデザインファイルを活用して、11のメディアの86の規格に合わせた広告素材を自動的に制作する機能を提供しています。広告制作過程で繰り返し発生する作業を削減し、運営効率を高めることに焦点を当てています。

広告プラットフォーム事業も成長傾向を示しました。ワイズバーズが運営する「Nest Ads Manager」は、アプリ・ウェブ運営会社が別途広告システムを構築することなく、広告事業を運営できるよう支援するプラットフォームです。現在、ダウムやサラミン、ブラインド、ダナワなど16のメディアが導入しています。

第3四半期の同プラットフォーム事業の売上高は、前年同期比で188.2％増加し、2四半期連続で営業黒字を記録しました。既存の広告代理事業にプラットフォームの売上が加わることで、収益源も多様化しています。

証券業界では、AIによる自動化の導入に伴うコスト効率化が、広告業界の業績の変数として浮上しているという評価が出ています。広告代理業は従来、広告主や取扱高が増加すれば運営人員も併せて拡大しなければならない構造でしたが、反復業務の自動化により、人員を増やすことなく事業規模を拡大できる可能性が高まったとの説明です。

独立系調査会社グロースリサーチは、同日発行した報告書で、ワイズバーズがAIを活用した業務効率化を通じて、取扱高の増加に比べて高い利益成長率を示していると分析しました。特に、マーケティング事業の収益性改善と広告プラットフォーム事業の黒字転換に注目しました。

グロースリサーチは、ワイズバズが取扱高、営業利益率、メディアパートナーシップにおいてマッドアップを上回っていると指摘し、「利益の成長が続けば、その差が縮まる余地がある」と分析しました。ワイズバズのPERは5.1倍で、韓国のデジタル広告同業他社の中央値（10.5倍）の半分程度です。